文|林苑
4月23日，伦敦马拉松，23岁的肯尼亚名将基普图姆以2:01:25破赛道纪录夺冠，成为历史第二位两次跑进202的运动员，距离世界纪录只差17秒。
基普图姆原定在伦敦马拉松穿上中乔跑鞋向“破2”目标发起冲击。然而在鸣枪后，基普图姆上脚的却是耐克，一时间引发广泛争议和吐槽。
体育大生意就此联系中乔体育与耐克公司，并采访路跑业内人士，试图还原这次事件的全貌。截至发稿，基普图姆团队与耐克方面均未做出任何回应，此次事件还在持续发酵中。
签约1个月临场“失联”
中乔体育指责基普图姆严重违约
公开资料显示，基普图姆1999年12月出生，现年23岁，初出茅庐的他在2022瓦伦西亚马拉松战胜了包括新科世锦赛冠军和世锦赛纪录保持者图拉在内的各路好手，以2:01:53的成绩夺冠，刷新了首马世界纪录。一战成名也让基普图姆从默默无闻的新人一跃成为“基普乔格接班人”。
今年3月，基普图姆加盟中乔体育。也就是说，这份代言刚刚官宣一个多月。
原本基普图姆代表中乔体育出征伦敦马拉松是板上钉钉。出人意料的是，赛前基普图姆突然“失联”，并且拒绝与中乔团队进行任何沟通。基普图姆出席伦敦马拉松赛前发布会时，也身着耐克全套装备。
这样的“失联”状态一直持续到赛事装备登记阶段。伦敦马拉松组委会登记信息显示，基普图姆在比赛中不会穿着任何中乔装备。
伦敦马拉松本是基普图姆签约中乔后的首次赛场亮相，基普图姆临近大赛单方面“反水”，令品牌方措手不及。
针对基普图姆的严重违约行为，中乔方面也迅速做出反应。
根据中乔体育23日凌晨发布的公告，基普图姆违约一事当属事实。
声明称，“在伦敦马拉松期间，基普图姆作为中乔体育品牌代言人，违反双方合作协议，严重损害了中乔体育的合法权益与品牌声誉。基于上述违约行为，我司保留追究法律责任的权利。”
今日，许多网友在伦敦马拉松直播间以及中乔体育声明下方留言表达对此事的看法。
“支持中乔维护自身合法权利，尤其针对这些不遵守契约精神的运动员。”
“中乔声明不盖章 年少有违基图姆。”
“无论他未来在竞技层面，取得多么伟大的成绩，在人品和契约精神上，都跟谦逊的哲学家乔哥比起来，高下立判。”
“中乔这波不亏，宣传效果已经是千万级别的。”
耐克享优先续约权？
业内人士：运动员合约未到期，涉双重合同
将“品牌代言人”这一重要职位授予基普图姆，中乔体育经过了严谨论证。
根据中乔体育当时了解到的情况，双方正式签约前，中乔体育在官方渠道看到基普图姆与耐克合同到期，且处在无合同约定状态下，才开始讨论和研究签约策略。
从策略来看，有了基普图姆以及李美珍、杨成祥、夏思凝等名将的加持，中乔体育有望在极度内卷的跑步市场冲出重围。
对于中乔体育而言，即使基普图姆此次与冠军和纪录失之交臂，他穿着自家跑鞋站在伦敦马拉松赛场，对于品牌来说已是一种巨大提升。
由此，基普图姆的赞助级别颇高，在中乔体育赞助矩阵中的地位与NBA球星凯尔登·约翰逊齐平，仅次于品牌形象代言人祝绪丹。
从签约过程看，中乔体育与基普图姆及其经纪人Marc Corstjens于2023年初展开对话，此后派团队飞赴肯尼亚与基普图姆进行面谈。
体育大生意了解到，中乔体育给到基普图姆的是一份“七位数美金级别的天价合同。“
不仅是中乔选择了基普图姆，后者在当时也接受了中乔为其“量脚定制”的跑鞋。
不过，基于行业经验，中乔方面“留了一个心眼”。此前，有国产品牌签约运动员在“六大满贯”赛前临时“倒戈”的先例。中乔方面是在确保基普图姆对自家产品足够认可后，才按照合同支付了代言费首款。
显然在当时，无论基普图姆和经纪人，亦或肯尼亚国家队方面，均表达了对这个新赞助的“认可”。
通常而言，运动员代言人在比赛期间是否要使用代言产品，要看品牌方和代言人的合同约定。如果合同约定代言人在比赛等公开场合必须使用代言产品而代言人没有使用，则属于违约行为，品牌方有权追究代言人的违约责任。
基普图姆的中乔代言合同约定，合同期间，基普图姆将以中乔体育品牌代言人的身份，参加若干场国际和国内赛事，以及品牌在全球的推广活动等。并不得在公开场合和赛事上穿着竞品。
体育大生意了解到，中乔体育方面计划就此事提起诉讼。至于代言合同是否要解除，解除后的赔偿责任如何划定，具体金额视代言合同中的相关条款而定。
无论如何，伦敦马拉松夺冠后，该事件的发酵对中乔体育品牌造成了负面影响。如若中乔单方面主动公告解约，是符合合同约定的，同时基普图姆必须承担高额违约金。
与此同时，在路跑领域，一些业内人士提出了截然不同的观点。
一位资深业内人士向体育大生意表示，基普图姆是在未履行完上一个品牌合约的情况下，与中乔签下了第二份个人装备代言合同。
而根据国际田联相关商务规则，如运动员在还未完成上份合约时接受新的邀请，不仅运动员本人，包括经纪人、俱乐部都会被牵连，甚至在国际田联的注册都会被影响。
这位业内人士认为，这是中国体育品牌专业化之路需要交的学费，他还直言“自从签约我就认为他们肯定会交这个学费。”在他看来，中国体育品牌出海仍然处于青涩成长阶段，未来道阻且长。
而事件曝光后密集流出的消息或许为“交学费”的说法提供了蛛丝马迹。
据有媒体放出消息，在基普图姆此前签订的合同中，耐克或享有优先续约权，而中乔与基普图姆签署的合同是否明确指定运动员参加伦敦马拉松，外界不得而知。
需要指出的是，这些消息目前均有待最终证实，为这场“罗生门”增加了更多悬念。
中国体育品牌迈向国际化之路“打铁还需自身硬”
近些年，国内品牌在专业线寻找国际代言人时，无一例外都经历过运动员不配合的情况，外籍运动员不职业的表现也不止于马拉松领域。
中乔基普图姆事件很容易让人联想到匹克威金斯事件。在和匹克签约的蜜月期，威金斯兢兢业业，场内外从不吝啬对匹克的赞美。直到2022NBA季后赛，威金斯突然在比赛中穿了一双贴标的科比球鞋。
为将自己的行为合理化，威金斯给出了些许荒诞的理由，例如”脚长大了“，”疫情原因新鞋没到“，”没时间磨合球鞋”等等，此后索性在社媒贴上一份非正式回应，表示总决赛也不会再穿匹克。这一系列动作，让匹克失去了在NBA季后赛绝佳的露脸机会，威金斯载入历史的惊天扣篮，也成为了其“弃约”并向其他品牌示好的证据。
中乔基普图姆事件和匹克威金斯事件都一再为体育界敲响警钟。
首先，运动员应该为遵守契约设定自身行为准则。马拉松运动员作为公众人物，具有一定的公信力，尤其在跑步圈层中，有着巨大的影响力，因此被赋予了一定的商业价值。运动员利用自身的影响力和商业价值，为公众推荐好的产品本无可厚非，但如果仅为了谋利而同时签约两个品牌，则应承担相应的法律责任。
此次即便品牌方不追究代言人的责任，但是运动员作为代言人如果在公开场合使用、推荐所代言产品的竞品，也是不够专业的表现，亦会影响其个人商业价值。
自媒体时代运动员口碑坍塌往往就发生在一瞬间，因此运动员应格外珍惜自己的形象和声誉，切不可因小利而自毁前程。
另一方面，这次事件也再次凸显了品牌方布局海外市场签约高水平运动员过程中需补足的“软硬实力”以及在国际商战中预防被其他品牌“背刺”的学问。
在过去十年，优质的中国制造频繁出圈，但产品力的提升注定是场持久战。中乔体育招股书显示，公司每年投入的研发费用约为7000万，仅占到营收的1%，投入尚未能与一些巨头匹敌。
此次事件也暴露出国产品牌在抢人大战中的短板，包括加强对国际规则的了解程度、与运动员的交流等。和任何运动员走到一起，并不能仅靠真金白银，而是需要在共同的价值观、行为准则下彼此互信，从而实现商业价值最大化。
近年来中国体育品牌加速迈向国际化，签约国际顶级运动员是必不可少的一步棋子，然而相关签约资源往往具有稀缺性和垄断性。目前为止，中国体育品牌签约海外高水平运动员仍然无法摸到天花板，中乔体育签约“世界第二快”基普图姆理应是一次重要突破。回到3月官宣时，当时网友都大为振奋，纷纷表示很看好这次签约。
而如今这一切却成了一场“美丽的遗憾”，更多扑朔迷离的细节还有待披露，但无论处理结果如何都将为中国体育品牌国际化专业化提供深刻教训。
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