身处社交媒体时代，网友们该如何有效抵制被曝出劣行的大明星？瞄准他代言推广的产品似乎不失为一个强有力的选项。
攻占品牌官博、论坛宣传、号召开发票，一套熟悉到令人心疼的流程下来，总会有顾忌品牌形象或心疼真金白银损失的商家出来表态，宣布与之割席。
但在网络尚未发明的上世纪30年代，《良友》似乎提供了一种营销新思路——用创意插画、犀利评论规避明星翻车的风险，成功让迪士尼、天梭、屈臣氏、高露洁等一系列品牌成为国人追捧的实用好物。
正所谓，“《良友》一册在手，学者专家不觉得浅薄，村夫妇孺也不嫌其高深。”
昔日暑期霸屏剧《情深深雨濛濛》中就有这样一幕：
如萍要与书桓结伴郊游，雪姨闻讯后特意为她添置了新装，并强调这是电影明星胡蝶同款。
可以见得雪姨对女儿的良苦用心，毕竟也只有《良友》同款的高档成衣，才配得上如萍那价值二十块的新手镯。
其实当我们再度回顾和翻阅这本画报时，不难发现，许多我们现在熟悉的品牌早在那个年代就已经化身营销大户了，而那些埋在故纸堆里的旧广告，不仅是一个时代的缩影，还藏着连接过去与现在的时空密码。
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如果哪天人类发明了时光机器，迪士尼发动地表最强法务部，穿越时空找《良友》画报打侵权官司，我也不会感到丝毫奇怪👇🏻
在1932年的闭年刊中，《良友》首次将米老鼠的形象介绍到上海，这也是迪士尼的身影第一次出现在中国媒体。
文章先是以标题《米鼠——美国最红的明星》直接盖章了米奇的顶流地位，接着又趁热打出“米鼠，亦为良友报之爱读者”的标语为自己“抬咖”，足见编辑之高明巧思。
不仅如此，这期《良友》还特意撰文介绍了华特·迪士尼的平生，在这篇《以鼠成名的画家》一文中，作者陈炳洪还提到：“现在市上许多货物——如傀儡，糖果，瓷器，首饰——都用米鼠做他们的标号。说也奇怪，这种种的驰名和流行都由一堆墨水而来的啊！”
如果作者现在见到上海迪士尼乐园的盛况，想必会有更多感慨。
2020年，是谁凭借真人电影《花木兰》全球刷脸，疯狂吸金，让迪士尼CEO看着财报笑得合不拢嘴？
答案当然是刘亦菲。拜托，那可是天梭表的全球形象代言人诶！
早在90年前，天梭表就在《良友》打出了“风行全球，无远弗届”的广告口号，不过实际上天梭投放的广告数量相较其他竞品并不算多，真正在这方面财大气粗的当属Movado，即现在的摩凡陀手表。
如今天梭的全球形象代言人除了美国人刘亦菲之外，还有中国合伙人黄晓明，以及曾是美国人的新贵中国人陈飞宇弟弟。
Anyway，就让我们发自内心地祝愿大家，从此以后，都能在演艺圈有光明的未来，开始发光，发亮！🍷
接下来登场的是艾玛沃特森小姐的本家——屈臣氏。
这家让无数社交恐惧症患者闻风丧胆的保健及美妆零售商，前身为广东大药房，诞生于1828年的广州，由英国人Watson参与创立 ，后搬至香港发展。
尽管屈臣氏当时已涉足其他销售领域，业务增广，但投放在期刊报纸上的广告仍以各类药品为主。
例如《良友》上的这则疳积花塔饼广告，就是主攻小儿脾胃受损引起的慢性营养不良，而产品上面可爱的外国小女孩形象则让产品额外添了几分洋味儿。
另一款小儿咳嗽糖水的广告漫画也值得玩味。
丈夫开局呵斥道：“你这没用的东西！家中儿女，全无养育责任，亚光又害咳嗽了，医生药费，非财不行。”
妻子开始辩解，眼看两人吵得不可开交，管家“肥奶奶”很有眼色地向他们安利了屈臣氏新品，翌日，“药到咳除，夫妻和好如初”。
这样的广告，放到现在基本可以抬走了。🚬
如今，这家拥有将近两个世纪历史的品牌，由喜欢唱跳、Rap、篮球的爱豆蔡徐坤担任代言人。
他曾一度因为“🐔你太美”一梗深陷网暴风潮，然而屈臣氏官宣代言人的广告海报中则打出了“任你放试”的口号，并附上宣言：“做自己，美有道理。”
口腔护理品牌高露洁也是《良友》的常客:)
彼时这家日化产品巨头的中文译名还是“珂路搿”，信达雅俱不沾，与可口可乐的“蝌蚪啃蜡”异曲同工。
不知出于何故，高露洁在画报前期投放的广告并不主打牙膏，反而是香水、爽身粉、香皂等支线产品。
似乎是因为《良友》的广告影响力着实不错，高露洁随后加大了投放了力度，其牙膏广告和软文无孔不入，插图也期期不同，手笔不可谓不大。
不过或许是在《良友》上登广告登得太频繁，后来连品牌自身也患了AD PTSD。
林语堂在《我怎样买牙刷》一文中如此写道：
“幸而不久我见出破绽了。有一回Colgate，大约是良心责备，十分厌倦这些欺人的广告，出来登一特别广告，问人家：‘你因看见广告而受恐慌吗？’并说一句老实话：‘牙膏的唯一作用只是洗净你的牙而已。’我想上天的意思也委实如此而已。这是初次的醒悟。”
目前，高露洁在大中华区的品牌代言人是凭借《陈情令》《这！就是街舞》《有翡》中的出色表现闯入大众视线的顶流王一博。
他巨大的商业价值，从频频成功解锁的粉丝福利活动中便可见端倪，想来粉丝每每看到新物料上的帅气面孔，也一定会像海报上的标语那样：“一键解锁你的夏日亮白笑容”😁
如果问有什么外国品牌名翻译得惊艳，那指甲护理品牌Cutex，一定要有姓名。💅🏻
这个中文名称“蔻丹”译得古色古香，不着痕迹，以至于许多作者将它当做古语词汇，特别是在古代背景的网文中，描写女性人物打理指甲时总免不了提一嘴。
从洋货品牌名，到成为各色指甲油的泛称，“蔻丹”这个经常出现在《良友》的名字也算是融入了一代人的记忆之中，不过遗憾的是它早已退出中国。
目前，它已经被中文品牌名取自《清平调》一诗的化妆品公司露华浓Revlon所收购。
旁氏米粹，便宜大碗，大概称得上是氨基酸洗面奶界的蜜雪冰城🧴
不过回首过去，旁氏出产的化妆品却是上海滩的摩登女郎们争相抢购的高级时髦好物，连陆毅在谍战片中报菜名时，也忍不住放到第一位说。
旁氏白玉霜是《良友》早期的金主之一，也是最早在这本画报上投放美妆产品的品牌，比较特别的两点是“V”字防伪认证，以及广告还附赠了“样子券”，剪下后即可兑换一管小样。等后来三花、双妹等国货品牌登上《良友》后，也有样学样地推出了画报读者限定的试用装。
目前，旁氏的品牌代言人分别是EX·O成员陈立农与待爆顶流罗云熙，而在此之前，仝卓也曾是它的品牌挚友。
将近一百年过去，究竟是如今女性地位提升、赏脸男色、消费赋权云云，还是男性在化妆品广告领域蚕食鲸吞女明星们的商务资源，谁又能说得清呢？🤷🏻♀️
记得有段时间，我的首页忽然被“网红麦片”王饱饱攻占，那些KOLs的广子或软或硬，或出其不意，或大方安利，逼得人只能暂时将微博关闭。
这样的心情，我想上世纪《良友》读者看到层出不穷的桂格麦片时同样也能体会，毕竟它的广告比起高露洁来只多不少。
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桂格麦片在《良友》画报上投放的广告，几乎没有一张是相同的，而插图上的人物之多变、场景之丰富、文案之多样也令人大悟，原来麦片圈的密集宣传传统自“古”有之，身为晚生后辈的王饱饱、欧扎克称桂格一声“营销咖”鼻祖也不为过。
桂格目前的代言人是邓伦，从官博的更新频率来看这款麦片如今已稍显低调，这大概就是传说中的品牌历史积淀。
另外需要提到的是，桂格后期告别《良友》后，它的竞品家乐氏麦片立刻见缝插针地在这本画报上打起了广告。杨幂也曾为它代言，而她和邓伦在《密室大逃脱》也有过精彩表现。
梦幻联动，抑或双厨狂喜？
《时尚先生》（Esquire）推出六周年特刊时，《良友》特别花了长达两页之多的篇幅向国人介绍这本红透北美的男士期刊，看起来众编辑对它的评价也颇高：
“这本近年来最流行的杂志《绅士》，是美国所有刊物中印刷最佳、篇幅最厚、售价最昂、漫画最多的一本漂亮杂志。”
如今，伴随粉丝经济的盛行，出版人王锋手下的中国版《时尚先生》还创新性地推出了面向年轻读者的子刊《Esquire·Fine》，再加上付费电子刊，直接把读者们的钱包安排得明明白白，只是不知道这与《Esquire》的初心相不相符。
不过这也情有可原，就像《让子弹飞》里说的那样：“挣钱嘛，生意，不寒碜。”
值得一提的是，若干年后，电影导演贾樟柯在接受《时尚先生》采访、表达对时尚的看法时，也曾提到这本画报。
说起二三十年代的上海，谈及徐志摩随口将Cigar翻译为雪茄的韵事时，他不无感慨地感叹说：“我们的时尚就是这样随口定义下来的，包括很多大报和杂志，如《良友》。”
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