2022年了，还觉得女足欧洲杯没人看？
2022-07-06 星期三
由于全球疫情，2020年男足欧洲杯和2020 年东京奥运会都被推迟到了 2021 年，原计划于去年举办的英格兰女足欧洲杯也因此推迟了12 个月。但是观众的热情并没有因延期而熄灭。根据BBC等多家媒体的报道，目前欧足联已经售出50万张女足欧洲杯门票，是2017 年荷兰欧洲杯的两倍。这些球票由来自99 个国家/地区的球迷所购买，届时预计将有近10万名国际球迷来到现场观看比赛。欧足联女子足球主席纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）不禁感叹，“谁能想到女子锦标赛会出现这种情况？”世界女足排名前10位的国家占据欧洲杯参赛豪强的6席，包括瑞典（国际足联排名第2）、法国（第3）、荷兰（第4）、德国（第5）、西班牙（第7）和英格兰（第8），比赛精彩程度可想而知。英格兰足球协会（FA） 将在九个城市的十个体育场举行31 场比赛，期待“历史上最大的欧洲女子体育赛事”，并预计这将带来5400 万英镑的经济活动。女足比赛的门票价格一直保持低位以吸引更多家庭来到现场。今年欧洲杯的票价从5 英镑到 50 英镑不等，这意味着一个四口之家可以以低至 30 英镑（约300元）的价格观看比赛。7月7日，英格兰对阵奥地利的揭幕战，将有 70000 多人在老特拉福德球场观看。温布利球场决赛的门票也已售罄，预计7月31日将有 87200 名观众入场观赛。这一年来，欧洲女足市场表现出的势头令人印象深刻。今年3月，巴塞罗那对阵皇家马德里的女足欧冠比赛中，共有91553名球迷涌入诺坎普球场，刷新了女足比赛的上座纪录。仅仅三周之后，巴塞罗那在同一个场地吸引了更多的观众——91648人，再次创造体育历史。被挖掘的还有女子足球的商业机会。2021 年，DAZN 和 YouTube 与欧足联就女子冠军联赛签署了一项突破性的全球协议，决赛随后转授权给了欧洲各地的免费(FTA) 广播公司。也是这一年，国际足联宣布将首次分拆女足世界杯转播权，而天空体育和BBC 与英国女足超级联赛 (WSL) 达成的协议则意味着这项赛事自成立以来首次拿到了转播收入。今年欧洲杯的版权已经卖到了全球195 个国家或地区，预计将有超过2.5 亿的全球电视观众观看比赛。国内爱奇艺体育已经能够看到女足欧洲杯的宣传，这也会是国内体育平台第一次全程直播女足欧洲杯赛事。女足欧洲杯的赞助商名单也在不断拉长。2018年，欧足联就将男女足的商务开发权进行了拆分。2018年12月，Visa成为第一个专门对女足进行投资的主要赞助商。2020年8月，百事公司与欧足联的女足赛事签了一份5年赞助协议，该协议有效期至2025年，赞助赛事包括女子欧洲杯和女子欧洲冠军联赛、U19和U17岁锦标赛、欧足联女子五人制欧锦赛等赛事。就在比赛开始前两个月，TikTok 与欧足联达成协议，成为了2022 年欧洲杯的全球赞助商。从TikTok平台的数据来看，#womeninsports 标签已产生近 10 亿次观看。有人提醒说，与男子足球相比，女子足球的商业发展仍处于起步阶段。欧足联将女足欧洲杯的总奖金翻了一番，达到1600 万欧元。相比之下，欧足联为2020 年欧洲杯分发了3.31亿欧元。但就像英格兰队的前球星凯伦·卡尼（Karen Carney）所说的，最重要的是女子足球已经向前走了多远。“当我刚开始的时候，女子比赛没有钱，”她说，“我们已经让它从一个恶性循环变成了良性循环。一旦有一个赞助商出现，就会开始产生多米诺骨牌效应。”今年女足亚洲杯赛场上的中国女足就是一个很好的例子。国家队洲际大赛有着超高的国民关注度，这为赞助品牌们创造了曝光和话题，也让品牌的社会影响和商业目标不再相互排斥。从更深层次讲，平台、品牌可以脱离传统的男性视角，借由女子运动讲出完全不同于男子运动的故事。这正是女子体育的魅力之所在。
