Phoebe Philo拥抱线上零售，将于9月推出首个系列

经历了漫长的等待，Céline 前创意总监、英国时装设计师 Phoebe Philo 的个人品牌终于有了一点眉目。

2 月 9 日，以 Phoebe Philo 名字命名的时装屋在 Instagram 开设了官方账户，并发布了第一篇帖子，宣布她的首个系列将于 2023 年 9 月在其官方网站 Phoebephilo.com 上发布，网站将于 2023 年 7 月开放注册。

同时，Instagram 头像也公布了该品牌的logo，全大写，印刷体。

此前，关于这个系列将出现在 2 月巴黎时装周的传言，随着 2023 秋冬时装秀表日历的公布烟消云散。没有首秀，直接发售。

此消息一发出，已经盖过了本季时装周启动的任何新闻。

Phoebe Philo 的回归引起了社交媒体上的轰动，一夜之间她的品牌账号涨粉 10 万。6 年未有任何作品的 Phoebe Philo ，依然是最具号召力的设计明星。

不过，Phoebe Philo 品牌的筹备期显然过于漫长。从 2020 年 1 月，Philo 注册了一家名为 Wingfield Services 的公司（与丈夫 Max Wingram 共同管理）宣告进军可持续时尚开始，已经过去了 3 年过去了。

当时和她相继宣布职业变化的 Raf Simons 已作为 Prada 的联合创意总监推出了 6 季作品，10 个系列。而 Phoebe Philo 却只带来了两次发布时间猜想。一次是 2021 年 7 月，LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 的长女 Delphine Arnault 透露，LVMH 集团已收购了 Phoebe Philo 公司的少数股权，并预计在 2022 年 1 月推出品牌首秀。另一次是 2022 年 11 月，据相关人士表示 Phoebe Philo 的名字出现在了 2 月巴黎时装周未公布的秀表上。

一次又一次的消息传出，一次又一次发布计划推后，使得业界和消费者对这个品牌的心理预期不断被抬高。

Phoebe Philo 曾经推动了 LVMH 集团旗下品牌 Céline 的巨大增长，使其年销售额从 2008 年的 2 亿欧元增加到 2017 年她离职时的 7 亿欧元以上。据分析师估计，CELINE 年收入在 2022 年已达到了 20 亿欧元的规模。

如今在这个独立品牌举步维艰的市场环境下，这位缔造传奇的设计师还能白手起家迅速打造一个 10 亿欧元的热门品牌吗？

LVMH 集团也并不完全相信这个神话。LVMH 集团和一群投资者共同持有 Phoebe Philo 的少数股权，这和对待一位新人并无区别。

Phoebe Philo 一直在伦敦忙于为新公司打磨团队。她在 2022 年 5 月聘请了 ASOS 前首席战略官 Patrik Silén 担任首席运营官。

Silén 毕业于哈佛商学院，在咨询公司麦肯锡工作了 16 年，最近的履历中除了在 ASOS 时尚电商的工作经历之外，还担任过可持续咨询公司 SystemIQ Ltd.的高级顾问。

据 WWD 报道，相关消息人士透露，Phoebe Philo 团队 2022 年还增加了一位丹宁设计师、一位工坊主管，都来自 Balenciaga。该品牌在可持续领域，尤其是丹宁产品的可持续领域颇有建树。此外，她还联系了一名来自 Burberry 的人力资源主管。这个品牌正在经历高管更替后的人员改组，其创意总监也从 Riccardo Tisci 变为了 Phoebe Philo 曾经的门徒 Daniel Lee。

通过这些信息，可以拼凑出 Phoebe Philo 新品牌的模式：一个以线上销售为主的可持续时尚品牌。

尽管，在 Old Céline 时代，Phoebe Philo 是一个远离社交媒体，对电商保持观望态度的设计师，但时代的改变，让她重新作出了选择。

线上销售改变了这个行业的游戏规则，独立新品牌可能通过线上销售、线上推广，比开设零售空间、举办大型时装秀的性价比更高。

而相比 Stefano Pilati 那样与第三方电商平台 SSENSE 合作个人品牌 Random Identities 的推广销售，建立一个直接面向消费者的自营电商平台，对 Phoebe Philo 来说更为合适。拥有大量忠实拥趸的她，通过官网注册，可以建立一个清晰的客户数据库，针对这些人群定向发布更为清晰的品牌资讯，将粉丝转化为忠实客户。另一方面，Phoebe Philo 自营电商也避开了第三方批发对产品定价的干扰，让单品获得更高的利润。

比起消费者呼唤 Phoebe Philo 回归，行业可能更期待看到 Phoebe Philo 将如何逆转这个时代的独立品牌魔咒。她曾凭借其对女性气质的的洞察力，为 21 世纪的女装市场带来了一场创意革命。现在，她将怎样开启线上零售的新玩法？