作者 / Laure Guilbault
翻译/ Anqi Wen
编辑 / Yiling Pan
图片来源：Stéphanie Branchu/Netflix
时装剧早已不再只是奢侈品品牌的营销宝地。凭借着经久不衰的人气，Netflix 热播剧《艾米丽在巴黎》新一季，成为了法国独立设计师品牌一跃成为时尚新星的跳板。
就在近日，《艾米丽在巴黎》在法国巴黎举行首映会，庆祝本剧集第三部即将在 Netflix 上登陆播出。作为一部融合大量时装和时尚元素的生活剧集，本季妆造不再是顶级奢侈品品牌的独酌盛宴；越来越多的年轻新锐设计师开始轮番登场，争夺观众的注意力。
这其中包括主打绚烂配色、在去年正式亮相并发布大秀的巴黎品牌 Weinsanto；还有最近被任命为 Ann Demeulemeester 创意总监、以挑战传统性别印象而闻名的巴黎设计师 Ludovic de Saint Sernin 的同名品牌；以及Germanier、 Egon Lab、Ester Manas、Mira Mikati、Romain Thevenin 和Pressiat 等一众正处于上升期的年轻设计师品牌。
在过去的几年里，这些品牌当中有相当一部分已经亮相过巴黎时装周并荣膺大奖，但由于资历尚浅，他们始终无法跻身知名品牌行列。
第三季《艾米丽在巴黎》，越来越多的年轻新锐设计师开始轮番登场，争夺观众的注意力。图片来源：VOGUE、SHOWstudio
对年轻的独立设计师品牌来说，一部在全球都有着非凡影响力的时装剧无疑成了最好的投放标的。在考量之下，许多品牌投注《艾米丽在巴黎》并不意外。
时尚品牌深度植入时装剧
就是双赢之举
作为 Netflix 史上最为成功的剧集之一，《艾米丽在巴黎》在 2020 年疫情期间亮相，并在登陆的第一个月内就收获了超过 5800 万的家庭观看量。但这部剧集对巴黎生活的描写，一直也被诟病，但这些都不足以成为击败它的弱点。
根据科技和数据分析提供方 Launchmetrics 的数据，以这部剧的营销策略对传统印刷行业、网络以及社交媒体平台上的影响来计算，《艾米丽在巴黎》第二季在首播的第一个月内还是斩获了 9600 万的媒体影响力收益，为 2023 巴黎春夏时装周全部秀场媒体影响力收益的四分之一（3.841 亿美金）。而相较于第二季，此次将要发布的剧集第三季更是在时装曝光度更进一步，将会囊括来自 250 个品牌的 1.4 万件时装（上一季为 1.2 万件）。
艾米丽身穿 Dolce & Gabbana 夹克和 Miu Miu 短裤（左图）。
艾米丽搭配 Mira Mikati 夹克和 Vanrycke Paris 项链（右图）。
图片来源：Marie Etchegoyen/Netflix，由 Netflix 提供
法国设计师品牌 Weinsanto 去年首次与剧集达成合作，为扮演 Sylvie 的女演员 Philippine Leroy Beaulieu 提供了一条品牌 2021 秋冬系列的蕾丝连衣裙作为戏服。剧集发布后这条裙子立刻宣布售罄，所产生的丰厚收入为设计师后续升级产生链条提供了极大帮助。
时至今日，这一部分收益仍然占据了品牌大约 15% 的营业额。设计师 Victor Weinsanto 在本次首映礼上告诉 Vogue Business：“ 《艾米丽在巴黎》巧妙地抓住了节日档上线剧集，（它的大获成功）也为我们打开了国际知名度。”
Weinsanto 在第二季中为扮演 Sylvie 的女演员 Philippine Leroy Beaulieu 提供了一条品牌 2021 秋冬系列的蕾丝连衣裙作为戏服。图片来源：VOGUE Australia
《艾米丽在巴黎》的创作者 Darren Starr 表示：“我们很喜欢与设计师们合作，之前在创作《欲望都市》的过程中我们也进行过类似尝试。”
资深公关从业人员 Lucien Pagès 对这个想法非常赞同，他的客户品牌之一 Courrèges 在该剧集第二部上映时立刻收获了不俗的业绩表现。对此， Pagès感叹：“我曾经和一代设计师们合作，他们（对于参与剧集制作）毫不怯场，甚至乐在其中。”
艾米丽的闺蜜 Mindy 穿着一件 Mugler 紧身衣和一条透明的螺旋紧身裤。图片来源：由 Netflix 提供。
不仅如此，独立剧集本身也能从这种双向合作中获得收益。法国时装学院教授 Benjamin Simmenauer 评价：“虽然在大家眼里，《艾米丽在巴黎》可能是受众面广泛的商业剧集，但是有了这些新锐小众设计师品牌加持，这部剧将会变得更特立独行、且吸引到更前卫时髦的观众群。”
对此，戏服设计师 Marylin Fitoussi 也表示：“每一季我们都希望给观众们带来更意想不到的造型，因此我在设计过程中也挑选了很多新锐设计师品牌。与此同时，这些年轻设计师们也能借助剧集的曝光增加知名度，这是双赢。”
因此，对于这一季中的每一套穿搭，Fitoussi 都努力尝试混合来自成熟的大品牌、新锐品牌、复古二手和平价品牌（例如 Zara 和 Mango）的单品。她特别提到了在剧中饰演 Camille 的年轻法国女演员 Camille Razat 给予她的帮助，后者向她介绍了如 Heliot Emil 和 Maitrepierre 等即将发布的品牌。而造型设计中运用到的复古单品则来自各个品牌的转售或二手平台。
第三季的造型努力尝试混合来自成熟的大品牌、新锐品牌、复古二手和平价品牌（例如 Zara 和 Mango）的单品。图片来源：由 Netflix 提供。
小众品牌崭露头角
但奢侈品品牌还是主流
虽然新锐设计师纷纷在剧集中崭露头角，国际知名奢侈品品牌仍然占据着该剧集造型的大壁江山。比如在上图展示的一张剧照中，Lily Collins 饰演的艾米丽就身着 Dolce & Gabbana 夹克、Miu Miu 短裤和 Louboutin 平底凉鞋。除此之外，来自 Delvaux、Louis Vuitton、Cartier 和 Roger Vivier 的迷你包也精彩亮相。
图片来源：Sydney Morning Herald、VOGUE
戏服设计师 Marylin Fitoussi 有感而发：“这部剧让我们可以和更多美不胜收的品牌合作，我很幸运可以接触到 Christian Lacroix 和 Jean Paul Gaultier 的古董单品。” 新一季的剧照刚刚发布，诸如 @emilyinparisoutfits 等 instagram 时尚媒体账号就立刻剖析了造型中使用到的品牌和价格。
图片来源：POP SUGAR
这些时装造型在社交媒体上引领潮流的同时，也反映了剧中角色的成长。《艾米丽在巴黎》的创作者 Darren Starr 表示：“在第三季中，Emily 的时尚美学越来越精致成熟，她也变得更 ‘法式’ 了。”
Emily的好友 Camille穿着 Schiaparelli夹克，Emily 穿着 Magda Butrym礼服和 Casadei 高跟鞋。
图片来源：Marie Etchegoyen/Netflix、Stéphanie Branchu/Netflix
参与了第一、二集戏服设计的设计师 Marylin Fitoussi 对这种着装变迁反应角色成长的说法表达赞同，她说：“本季中我们使用了更柔和的色调。Emily 的形象灵感也将更多来源于巴黎时尚偶像，比如她的刘海造型会让我想到 Jane Birkin 和 Françoise Hardy.”
在前两季中，Fitoussi 与《欲望都市》的戏服设计师 Patricia Field 一同负责设计角色造型，而本季她将独挑大梁。
更令人的惊喜的是，一些品牌将会在本次剧集的剧情发展中发挥作用。高端行李箱品牌 Rimowa 在第二季中成为剧情发展的转折点（Netflix 表示这不是付费植入）。而这一次，珠宝品牌 Tiffany & Co 则将可能成为 Emily 职业生涯中的一个重要客户并在剧中亮相。更有人眼尖地在预告中捕捉到一个印有法国时装品牌 Ami 标志心脏 Logo 的热气球缓缓飘过，似乎意有所指。
高端行李箱品牌 Rimowa 在第二季中成为剧情发展的转折点。图片来源：Product Placement Blog
好玩的是，第三季还引入了一个家族企业继承人的新角色，名为 Nicolas De Leon，而这名新角色的家族企业名为 JVMA。戏服设计师 Fitoussi 为该角色设计了一件 “有点别致” 的职业装。当被问到这名角色和奢侈品集团 LVMH 间的联系时，剧集制作人 Starr 表示：“这是专属于 《艾米丽在巴黎》的虚构家族。”
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