2022年3月26日刊 | 总第2823期
3月25日下午，《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》接连发布撤档通知。原本有11部影片同期公映的清明档，至此已没有重量级新片上映，徒留一个档期的名号。
直接原因来看，多家片方放弃清明档，是因为近期疫情反复，吉林、上海、深圳多地的影院暂停营业。
3月21~24日，内地电影市场连续四天单日票房报收都在1500万元以下，其中3月24日单日票房仅报收1061万元（含服务费），再创今年单日票房新低。
据猫眼专业版APP显示，3月24日，全国影院营业数为5558家，占全国影院总数的46.2%。
单日票房报收1061万元，平均单家影院收入不到2000元。这一天，很多家影院的收入连基本的人力、电费都无法覆盖。
在如此萧条的市场中，众多新片自然想避开这段寒流，等待市场回暖再上映。
回望过去几年，清明档期经历了怎样的发展？如果没有疫情，11部新片扎堆算是合理的清明档配置吗？观众对电影市场的信心究竟怎么重建？我们一一道来。
清明档：三个特点，两个变化
清明档还很年轻，第一个档期爆款出现在2015年。当时，吴京主演的《战狼》率先引爆了清明档票房，5.2亿元的成绩让业内看到了这个档期的潜力。
那也是中国电影产业高速发展的年份，国产片、进口片上映的数量每年都在增加。只要一个档期形成了概念，特别是有节假日作为依托，很快就会有电影公司针对档期制定新片计划。
2015~2019年清明档形成规模的这五年中，档期呈现以下三个特点。
第一，票房体量小。清明假期只有3天，所以这个档期较短，产出相对较低。和五一档、国庆档、春节档相比，是票房体量较小的档期。
第二，作品不存在假日主题。从最初的《战狼》，到后来《我的特工爷爷》《金刚：骷髅岛》等影片就能看出，片方只是看中了假期消费，内容上并不会刻意贴合清明节。
第三，进口片扎堆。往年在春节档之后，国产片通常进入一段休整时期，此时正好可以让进口大片填充档期。在2019年之前，进口片在清明档期都占据很大的市场份额。
经历了2020年的疫情关停，2021年清明档重启之后，呈现出两个新变化。
首先是作品主题的转变。2021年清明档票房榜首影片《我的姐姐》讲述了女主人公的父母因为车祸而身亡，她要独自抚养年幼的弟弟。有关生死、有关成长，影片从氛围到主题都与清明节高度契合。最终，也成就了档期票房的新纪录。
其次是进口片减少。去年的清明档只有一部《哥斯拉大战金刚》新上映，是历年档期中进口片最少的一次。这也和疫情影响有关，因为好莱坞电影产能下降。
今年的清明档原定上映11部电影。从作品数量和影片风格来看，这原本应该是清明档进一步成熟的标志，但一切已经化成泡影。
原本定档清明的《人生大事》，在猫眼想看人数达18万，是同档中最受期待的影片。这部由朱一龙主演的电影，讲述了一名刑满释放人员踏入殡葬行业之后，看到的人生百态。
这是国产片中少有的殡葬题材，原本《人生大事》有希望夺得清明档冠军。此时的撤退，对片方和影院都是一大损失。
无独有偶。《神探大战》《被害人》《最后的真相》等影片，汇聚了悬疑、惊悚等元素。经过众多影片的烘托，今年清明档呈现出凝重、严肃的氛围。
假设这些影片没有撤档，今年无疑是内容最成熟的一届清明档。
北京一家影院的王经理表示：“太突然了，今天（周五）下午才接到通知，重量级的影片几乎都撤了。目前还不知道下周是否正常营业，一切等通知吧。《人生大事》《神探大战》等影片的撤档，虽然能理解，但不太能接受。缺少了像样的新片，影院开门也很难支撑起来。”
进口片：替补主角，哑弹频出
清明档并没有完全消失。档期中还有《密室逃生2》《精灵旅社4》两部进口新片，以及3月亮相的《月球陨落》《新蝙蝠侠》等影片继续公映。
原本是档期配角的进口片，转瞬间成为了主角。毕竟还有影院尚在营业中，几部进口片起到了填档的作用。
从票房前景来看，今年的清明档进口片号召力不强，不会达到去年同期《哥斯拉大战金刚》的票房高度。
不仅仅是清明档，今年前三个月的进口片整体都呈现疲软态势。目前票房最高的进口片是《新蝙蝠侠》，收入都还未过亿，表现乏力可见一斑。
为什么近期好莱坞电影在内地都成了票房哑弹？
看看票房排在前列的电影，逐一分析下来，各有各的短板。
《新蝙蝠侠》IP属性太强，不是原著粉，很难引起共鸣；《汪汪队》《魔法满屋》都是动画电影，这个类型在内地市场本就号召力有限；《神秘海域》也不属于好莱坞顶级大制作，非游戏迷不会太关注。
罗兰·艾默里奇执导《月球陨落》虽是新映，但首日票房仅为1748万元，难逃哑弹命运。影片特效出众，但剧情漏洞较多。相较于导演前作《2012》，水平大幅下滑。
就好莱坞而言，两年多的疫情影响还在持续。跨国拍摄的大制作电影在数量上明显减少，众多商业片的拍摄进度也纷纷受阻。
《新蝙蝠侠》已经是今年北美春季档票房冠军，准同步引进，也未能在内地掀起票房高潮。好莱坞大片在内地市场席卷票房的日子，已经渐行渐远。
好莱坞院线电影近两年的质量下滑是不争的事实。在疫情之前，重量级电影基本都是续集。但当时依靠繁荣的全球市场，没有新意的续集也能大获成功。
疫情一来，除了部分影院关停的影响之外，观众对影片的要求也无形中提高了。毕竟外出到人群中看一场电影，还是颇费周章的。在此等情况下，套路化的续集电影可能就难以吸引到更多的观众。
以去年的《速度与激情9》《007：无暇赴死》为例。这两部大片无论是在北美市场，还是中国内地市场，都没有达到前作的票房高度。
北京一家电影公司的发行经理刘先生表示：“《速激9》《哥斯拉大战金刚》都是2019年就完成的作品，因为疫情而拖到2021年上映。今年的新电影在质量和规模上有所欠缺，内地观众当然很难买账了。我们公司也做进口批片业务，但近两年都没有买过批片，因为好作品太少了。”
由此可见，风格单一、内容有欠创新的好莱坞大片，在内地市场是很难再风生水起了。
观众为什么不爱去电影院了？
据猫眼专业版APP显示，截至3月25日，今年3月份的内地总票房收入仅为7.8亿元。
走进观众的群体，会发现很多人的观影习惯已经改变。
沈阳的观众老乔说：“疫情这几年，影院关关停停。我基本就不去影院了，春节档都没去过一次。在家里一样看电影，看投影的效果也很棒。除非是《阿凡达2》上映了，那我要去看IMAX 3D。”
北京的影迷大可表示：“现在影院上映的电影，质量都一般，没太大兴趣。新片上影院，一个月之后就会上视频网站。我今年都是在网站上看电影，清晰度还可以选蓝光，多方便啊。”
今年春节档观影人次1.14亿，较去年同期减少了近5000万人次。只是今年春节档收获了60.39亿元的高票房，让影院暂时松了一口气。
但是，进入3月份之后，影院门可罗雀的状况每天上演。行业内的制片人、导演、发行方都在呼吁拯救影院，只是情况并没有好转。
疫情以来，电影市场对于档期和商业大片的依赖尤为明显。这就会造成观众去影院的次数逐渐减少，不是春节档，不去影院；不是超级大片，不去影院。
今年清明档原定上映11部影片，如果提前分散到3月份，也就避免了扎堆之后集体撤档的尴尬。
《人生大事》《你是我的春天》等影片都聚焦于当下百姓的生活状态，用很生动的方式演绎出来，所以在之前就备受瞩目。
疫情时代，电影行业处于艰难生存的状态。
高成本大片不是月月都有，但中小成本电影也可以产出高票房。只有涌现出更多打动人心的真诚之作，才能让观众源源不断地回归影院。