近几年，关于实体书店现状及发展的讨论从未停歇，我们看到了无数家新书店的开放，也看到一家家品牌因各种原因而关闭。在这个读纸质书人群正在变少的新消费时代，对于任何一家新开的线下书店，都是一个严峻的考验。
单轨书架独树一帜
书籍分区新颖独特
而对对对这家书店，也是上海当代艺术博物馆首次落地的综合型线下自有品牌书店。步入馆内一楼，从醒目的招牌就可以一眼锁定书店的位置，招牌由三块立体方块灯箱组合而成，简洁明了，又趣味性十足。
还未步入店内，就被门口的《包大人》吸引，这是由艺术家鸟头设计的艺术作品，其将PSA以往展览的衍生品，通过拆解-拼贴-挪用-重组的方法，再次赋予它们精神。据店内工作人员介绍，不仅在门口区域设置了这一处艺术设计，店内还有一处名为《神龛》的作品，也是由鸟头设计，将PSA充满特色的建筑系列笔记本以新的方式呈现。
步入其中，这一空间的打造极其符合当代艺术博物馆的整体调性，整家店色彩明快，也为本身博物馆黑白灰的工业感加入了一抹活泼质感。
尤其是以单轨列车为灵感的书籍区环形书架设计，吸睛又有趣。当问到为何其会生出这样的设计思路时，店内工作人员告诉新商业之家：“玛塔莉的设计灵感，来自电影《华氏451度》。电影讲述的是在特定历史条件下，作为主人公的消防员搭乘单轨列车在城市各处焚书，但因一些际遇促使他改变想法，并开始保护书籍的故事，其中彰显了人们对于知识和自由的向往。玛塔莉看到后，心生灵感，希望对对对中的‘单轨列车书架’也成为珍惜书，保护书的一个装置，因此就将现场的主书架设计成为了这般模样。”
并且这些悬挂在轨道上的书柜都是可以真实滑动的，最大程度上还原了灵感电影的场景设计。
包括对于书籍分门别类的方式也不同于大多数传统书店。
书店选书的方向围绕当代艺术展开，除了单轨列车书架上来自全世界各地艺术家的书籍，还有相当一部分英文原版童书，包括左侧书架也极具看点，因为这里集合了所有PSA过往展览出版物。
功能属性多元化
亲民有趣可实践性强
图片源自对对对书店
这一片不仅有快闪展览互动的功能属性，其中最左侧的空间还被开发改造成了一处兼具展览及售卖的空间。店内工作人员告诉新商业之家：“落地线下书店，其实也给了我们更多的机会，去梳理整合已有的全球范围内当代艺术家以及设计师的资源，看如何用最优的方式呈现在店内空间，让更多对当代艺术感兴趣的顾客每次来都有全新的体验。”
“比如这个空间目前呈现的就是一位来自挪威服装设计师的设计作品，让雨衣不再单一，而是充满户外时尚设计感是他的特色。我们也联合设计师落地了购买的相关优惠活动。未来，这一板块的合作也会持续更新。”
而整家店中间的区域，则被设立为艺术体验区域，这也是最新的公共活动阵地，此次落地线下书店，不仅丰富了书店的功能属性，也为未来的每周活动提供了更稳定的实践空间。
咖啡餐饮区也看点十足，店内工作人员告诉新商业之家：“我们希望这不仅仅是在场馆里一个买水和填饱肚子的区域，所以咖啡和食物也都是经过精心打磨的，有不少顾客到店品尝后感叹，这个和市区里很受大家欢迎的咖啡店口味相差无几，我们希望这里的东西是好吃的，也希望这里成为一个让大家慢下来的可以享受的社交空间。”
实体书店新思路
成为文化衍生品本身
走访时观察到，除了文创类的相关衍生品，门口区域的环保袋也极具特色，了解过后才知道，这其实是充满巧思的“再利用”。工作人员告诉新商业之家：“这个环保袋是用艺术家展览宣传物料的大幅海报制作而成的。一张海报经过消毒加工，可以制作100多个包”。
目前店里摆放的第一期环保包的原材料就是来自落幕不久的《王兴伟在上海 2002-2008》的宣传海报。
整体走访下来，有一种强烈的感受，那就是“对对对书店 dododo book”是统一的整体，无论是外部装潢还是精神内核都形成了符合当代艺术博物馆的逻辑闭环。
在一众网红书店爆发式增长又继而面临快速迭代的新消费时代下，实体书店如何更好地存活下去，早已成为了老生常谈的问题。曾经的书店更偏向功能性，因为你只能在书店里买到书籍，所以不得不来到线下店选购。但随着时代的发展以及购买方式多元化的现状，实体书店的确难以找到准确的生存定位，外加电子产品成为主流获取知识以及信息的工具，实体书店的生存之路可以说是难上加难。
在这样一种境况下，其实换一种思路，也许可以大大扭转这方面的困局。比如，当下非常流行的文化衍生品，这一领域其实从最初的发展直至现在也产生了很大的变化，几乎所有艺术实体文化产业都会推出笔记本、书签、服饰等零售类商品，发展到现在，实体书店本身又何尝不能成为博物馆、艺术馆的文化衍生品？
工作人员告诉新商业之家：“原来在当代艺术博物馆的二楼就有一家书店，但形式较为传统，除了承载售卖相关书籍的功能以外，并没有很好地发挥出新消费时代下书店应该发挥出的作用。
「商业之家」新建微信交流群
欢迎扫码添加管理员微信，邀请您入群