她为何能成为女明星中的“流量密码”
2022-07-28 星期四
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最近鞠婧祎的一组“Y2K风”自拍在网上引起了热议。蝴蝶牛仔胸衣乍一看像Twice林娜琏的打歌服，所以很多人怀疑她“又”穿了山寨。
林娜琏的这件是意大利品牌Blumarine，包括Bella等一众超模都在穿。
而鞠婧祎的则来自国内设计师品牌——Ester Hsu。“穿山”风波平息后，有网友又盯上了鞠婧祎这次的妆造——觉得酷似韩素希为Balenciaga拍摄的画报。
于是韩素希的粉丝按图索骥，认为鞠婧祎在悄悄模仿韩的拍照方式。
看似随性，实则妆容、眼神、灯光和每个细微的动作，乃至发丝挂落的位置都有精心设计过。
鞠婧祎的粉丝则认为，人家早年的自拍就是这风格了，只是妆造变了才会有类似的错觉。
纵使争议四起，“鞠婧祎仿妆”依旧是各大美妆博的流量密码，动辄点赞上万，海量美妆号都抢着第一时间发布。
“鞠式美拍”甚至成了一种热门教学，不只是如何拍摄和化妆，已经细分到了如何打光……不可否认，抛开喜恶，有相当一部分人看到“鞠婧祎”三个字都会忍不住点进去一探究竟。也侧面证明，鞠婧祎的“黑红”这条路也彻底走出来了。在SNH48时期，鞠婧祎纵使人气断层，也只能算小范围的出圈。毕竟彼时SNH的女团机制是游离在正统娱乐圈以外的“打投游戏”。鞠婧祎不是表演科班出身，也不是专业歌手，也没经历过全民选秀，AKB系养成女团很难融入主流视野。
这一切都得益于时代的产物——古偶，降低了爱豆成为演员的门槛。自17年底鞠婧祎从SNH48毕业后，便开始往演员身份转型。但除了刚单飞主演的《芸汐传》勉强拿到6.1的及格分……
她后续出演的六部剧均扑得体无完肤，没有一部攀上豆瓣5分。但在古偶界却没有这样的“烦恼”，因为很多人都是边骂边看，一边讨论制作粗糙、人设没新意，一边仍然一集不落……这就是我国影视市场的独特现状。所以鞠婧祎的待播剧依旧一大把，存货中还不乏《仙剑奇侠传4》这样的流量IP。可以说，鞠姐按照目前的步调，还可以“霸屏”好一阵子。
她自身源源不断的话题就成就了剧宣的一部分，包括她在剧中的状态、美颜、鞠式妆容等等，皆能成为谈资。印象比较深的是她在《请赐我一双翅膀》里的“民国女囚”妆，一丝不苟的柔顺刘海与点到为止的腮红式淤青，荒诞中透着一丝精致。以及穿着时髦的橙色连身囚服，用筷子“fa”式进餐。
有关她的各种话题，无论正面负面都能为剧带来不少曝光，在这个收视率/点击率就约等于投资回报率的年代，这点优势让剧方省了不少心。不同于很多明星团队要绞尽脑汁地为艺人制造话题，鞠婧祎本身的存在就是取之不竭的素材库。身高是鞠婧祎始终绕不开的坎，官方资料给的是1米59，但是除了百度，可能没有人相信这个数字……在各种机场他拍中，鞠婧祎的全身图和身高比例成了众矢之的。拍《漂亮书生》时，她脚踩厚底靴的路透图就被嘲了好一阵。鞠婧祎在私服中也在试着优化自己的身材短板，无论春夏秋冬都有一双厚底鞋相伴。
因为以她娇小的身形和瘦削的身板，脱掉外套，又加上厚底鞋会形成头大脚重的视觉效果。
个子娇小当然不是什么原罪，但鞠婧祎善于把这种路人“看女明星弱点“的心态变成自己的话题点：她每次po自拍都会直接发出live动图。在图中她永远拥有一双比例傲人的长腿，而Live模式的潜台词正是：我没有拉腿，这就是生图。像是小区内的随拍写真，她也会着重展现一双望不到边的长腿。
这张荡秋千自拍也巧妙地运用角度和构图拍出了1米7的身高和腿长。换做别人，被无数次嘲过“个子矮”，可能会选择藏拙或是低调。然而鞠婧祎偏不这样做，反而继续直接地晒“长腿全身照”，让你们继续“喷”去吧。
下面的自拍都是来自鞠婧祎的官方账号，均是live动图形式。有人觉得她包围在粉丝控评中，不正视真实自我；有人则觉得“谁拍照不找角度、不修图？为何明星就不行了呢？”。鞠婧祎“反向操作”了自己身上的矛盾点，并以此获得流量和话题度长虹，也算是聪明的做法。另外不得不说，鞠婧祎在穿搭上，也比以前更懂得如何当女明星了。如今，她则会把自己打造得更加醒目惹眼，且随时都妆容精致。因为经由网友的讨论、嘲笑或称赞之后，发酵出的皆是流量。人气和讨论度不低，但商业代言的版图中却没有大牌，也没有大刊封面青睐。在前文中，她的蝴蝶胸衣被怀疑，是因为她曾有过这样类似的经历——穿过一件疑似山寨的Gucci。她还闹出过一次疑似穿“假Miu Miu”事件，虽然最后证实是一场乌龙。起因是她的同款站子被卖A货的店铺误导，于是科普了裙子是Miu Miu的。
其实Miu Miu根本没有这样的设计，网友还跑去找官方客服证实“查无此裙“……这件其实来自一个叫FEMEHEARTS的国产品牌。由于同款博的错误科普，导致许多路人有了她“疑似穿假”的印象，这点是无法洗掉的“后遗症”。其实以鞠婧祎人气和话题度来说，目前的时尚资源并不与之匹配。参加典礼她的造型不是来自什么大牌，都是从婚纱工作室借来的礼服。但是，鞠婧祎又善于把每次红毯亮相都打造成女主人的模样。礼服不是高定，但也会在出发图和妆容上寻求话题的突破口。鞠婧祎会把她力所能及的方面做到尽，尽管有时候会很像真实婚纱影楼的出品……但至少不至于毫无讨论度。
她清晰的明白，既然走不通“高端线”，那么干脆走“话题路”。鞠婧祎懂得话题营业的重要性，每次拍摄宣传照，都“重点十足”，绝不会平淡无趣。
一如全文开头一样，她的随拍妆造会立马引得大量模仿。她似乎也志不在“踮脚够大牌“，而是用自带话题”全面向下收割“，也因此引来不少国货美妆和饰品品牌的青睐。相比众多女明星动辄在酒店和沙滩摆开了阵仗，拍出媲美杂志硬照的大片的高规格。
鞠婧祎的写真则接地气的多，给大家一种在家也能拍出来的美丽错觉。本身的话题度+妆造出圈，令鞠婧祎成为几大平台公认的流量密码。
除了后天几乎无法改变的身高，鞠婧祎把外表能提升的一切都做到了极致。相比天生完美的女明星，鞠婧祎的变美历程也制造了普通人的向往情怀，哪怕在生活中有人羞于承认，却在私下浏览她的各种美妆讯息。古早有大S的《美容大王》，成了无数女孩效仿的变美宝典。如今有鞠婧祎的美商进阶，如何“变美”本身就是挖掘不尽的话题点。
在这个什么都讲求“商业转化”的时代，明星和带货有着千丝万缕的关系，鞠婧祎团队也深谙不已，造就了她这样一种独特的存在——游离于主流时尚美妆圈之外，却拥有强大的社交媒体影响力。
