今天上午10:56，国家市场监督管理总局官方微博“市说新语”发布“市场监督总局坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件”声明，微博中写明广州市市场监管部门依法对景甜做出行政处罚，罚没景甜广告代言违法所得257.9万元、罚款464.22万元，合计722.12万元，并提到明星作为公众人物，应当努力创作“内容真实”的广告代言作品。
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据悉，此次景甜代言案件中涉事企业为广州无限畅健康科技有限公司，企查查显示该公司于2021年4月7日正式成立，注册资本为100万人民币。景甜从去年4月开始为该公司生产经营的“果蔬类”食品做广告代言，相关果蔬类食品为普通食品，却在广告词中打出“无惧油糖，海吃不胖，保持身材的秘密武器”“变瘦变美”等标语，却并无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
2021年年底，市场监管总局广告监测发现该品牌的广告代言涉嫌违反广告法，2022年3月因发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，该公司被广州市天河区市场监管局列入严重违法失信企业名单。直到今天官方正式披露该新闻，“全国市场监管部门‘依法加强明星广告代言活动监管’”登上热搜榜高位，景甜正式被推上风口浪尖。
12:00景甜微博账号发布致歉信，承认己方“在合同签订过程中未尽到充分的审查义务”，“完全接受市场监管部门的处罚，并已在第一时间缴纳罚款”。并表示“今后绝不代言此类相关的任何产品”。
这件事带来最直观的影响是景甜三年之内不能接广告，然而除此之外，艺人目前尚在合约期的广告代言会否受到影响，艺人的商业价值、公众声誉会发生什么变化都是不可预估的事情。
景甜事件引起了巨大的舆论反响，随着针对艺人代言连带责任的法律规定落地，艺人代言还会引发哪些连锁效应？艺人代言流程如何进一步规范化？以及代言商品爆雷之后，对于艺人会产生怎样的后续影响，都是值得我们进一步去探讨的事情。
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禁止使用夸大属性及“黑词库”中的字眼、词语已经成为广告业创作者长久以来的共识，此次景甜代言爆雷事件正是由此而生。“阻止油脂和糖分吸收”等用语会引导观众对于该产品的功能和价值出现误判效果，属于虚假宣传案件。而艺人作为以自身形象、知名度成为品牌背书的重要一环，自然要承担相关责任。
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责任背后，无论是品牌方是否有刻意引导的侥幸心理，还是艺人代言流程中出现核实不到位的工作漏洞，都有可能让双方置于危墙之下。“一般比较大的公司，广告文案都是由专业的广告策划公司完成的，专业公司多数会有‘黑词库’，里面基本都是不会用于广告中的词组或话术，可以有效规避文案触雷。而大牌艺人都会有专业律师帮他们研读相关合同，有时甚至还会包含广告拍摄脚本和广告词，这也在一定程度上规避敏感词，但小公司的漏洞可能比较多。”北京市君泽律师事务所合伙人糜志彬告诉骨朵。
但同时，艺人签订代言合同时，也会出现合同内容较为笼统的情况，条例里面只有关于代言费用、付费时间、责任分担等内容，广告语内容常常不在其中。甚至与艺人签约时，广告语还没有敲定，抑或是签约之后会出现广告语变换的情况，而艺人律师往往只负责广告代言合同的签署工作，实际拍摄时的拍摄环境、广告语等方面，基本不会参与。
有的艺人和团队风险意识较弱，不会刻意去注意相关工作，再者现场拍摄时间有限，艺人团队对于广告语大多只是粗略看一眼，未必能发现其中风险。“我知道有些经纪人是会专门报行业法律课程班去学习的，但黑灰色词库中的字词一直都是动态变化的，所以也会对于艺人方的判断造成影响。”糜志彬表示。
我国2015开始引入广告代言人承担广告责任的追责机制，“尽管之前有部分艺人因代言广告被行政处罚过，但这次事件比较特殊，这是目前能从公开渠道查到的第一例知名艺人因代言虚假广告而被行政处罚的案例。”北京星权律师事务所王建刚律师坦言。
在景甜事件之前，艺人对于代言风险危机意识较弱，惩罚的边界感受模糊，而景甜事件便是一记响亮的警钟，令大家不得不重视起这件事情。
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“根据《广告法》的规定，艺人因代言虚假广告需要承担行政责任和民事责任，行政责任包括没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。若因本次虚假代言造成消费者损害的，艺人还应当与广告主承担连带责任。”王建刚向骨朵介绍。
一旦代言产品爆雷，而艺人又实打实地被官方追责，对于艺人的影响将绝不仅是赔款这么简单。
首先，一旦事件披露，艺人便会陷入舆论风波，尤其是近几年，失德艺人、艺人高收入等现象正在大众热议的风口上，大众对于艺人艺德的接受程度在走下坡路。
其次，三年内不能接新的代言意味着艺人将就此失去一大块收入来源，而在娱乐圈这个变数极大的市场环境中，艺人停滞三年之后再接代言，艺人的商务价值在新的审视标准中难保不会发生变化。
另一方面，类似景甜这样的一线艺人身上往往都背负着十几个品牌代言，根据景甜粉丝整理，截至今年3月，景甜的代言品牌包括晾霜、居然之家、景田、美的集团、迪奥、桂格、蔻尔珮等，而虚假广告涉及到的代言人，新签约尚未开始拍摄的广告将面临个别合同的终止问题；甚至当艺人身上爆发负面舆论，导致合作品牌以负面舆情投放广告或者艺人无法实现代言目的，还会被一些已经拍摄或长期代言的广告方追责。
图源：景甜超话
此外，代言虚假宣传产品的艺人虽然并不在法律划定的劣迹艺人名单中，但是在接演作品、接触品牌等问题上，艺人是否具有风险，还要看视频平台、制片方、品牌对艺人的判断。“我们以前接触过一些艺人，他并不在劣迹艺人的官方名单中，但是他会被市场划分到更宽泛的‘劣迹’艺人名单里。”北京海润天睿律师事务所高级合伙人杨曙光告诉骨朵。
至于艺人向商家追责方面，情况不太理想的概率相对更大一些。“根据《广告法》规定，代言艺人自身需承担部分审核义务。此外，假使艺人与广告方签署的合同里有相关约定，艺人可以基于对方合同违约提起诉讼，但艺人担责情况也需要一分为二去讨论。如果双方签订的合同中明确规定广告方或品牌方对广告文案或其中措辞担全部责任，那么艺人承担的责任会相对小一些，反之，艺人方和品牌方则可能基于各自过错而共同承担责任。再者，如果合作方是一个小公司的话，即使艺人赢得了官司，胜诉判决也可能因为对方缺乏偿付能力而无法执行”糜志彬表示。
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关于艺人方的相关隐患规避工作，律师方也给出了一些建议。首先，不接国家专项整治直接指向的行业代言，比如P2P、医疗、药品、医疗器械、保健食品，以及特殊医学用途配方食品广告。
其次，艺人参与投资并出面为其站台的品牌也会出现爆雷事件，比如前几天关晓彤父亲奶茶店事件，应予谨慎对待。
此外，艺人在选择代言产品时，应当接受自己亲自使用过的产品，以避免发生之前李诞代言女性内衣的类似事件。而且艺人亲自试用代言产品不仅是在为用户负责，同时也是广告法的强制性规定。
还需注意的是，代言合同通常会约定代言人配合宣传的义务，比如艺人利用自己的社交媒体账号发布广告。如艺人符合广告发布者的身份，那么针对广告发布者违法发布广告的行为，其也有相应的法律责任。
“这一个事件出来，我觉得对整个行业都将是一个冲击。”杨曙光建议艺人团队应该抓紧去审查自己已经代言的产品是否会涉及到此类风险，“一旦发现应该立即结束合作，或者要求品牌下架。艺人代言爆雷事件就像之前的查税风波一样，有一就有二，而且之后的惩罚力度说不准会更大。”
在此情形下，艺人方应当对新代言品牌做充足的背调工作，包括广告内容、商家口碑、企业资质，以及产品的信誉度，是否合格、是否存在虚假宣传现象，甚至于之后的内容发布方式、拍摄视频的内容、艺人肖像权的使用方式方法和范围都需要严格把控。包括有一些企业表面打着中外合资、国外引进的幌子，其实产品都是出口转内销的东西，关于这一方面的问题，艺人方也应该考虑在内。
此外，处在风险区的代言行业还有微商和直播带货。“微商虽然只是通过微信传播，但它的受众量其实很大，而且某些微商的广告费非常可观，但产品本身大多是商务产品，或者是不合格的贴牌产品，产品一旦出事，损失便不是小数。”杨曙光说。
而关于直播带货，王建刚表示“继2021年5月25日实施的《网络直播营销管理办法（试行）》为《广告法》提供了指引后，今年4月，江苏省市场监督管理局出台了《商业广告代言行为监管执法指南》，对构成商业代言的表现及不构成商业代言的情形进行界定，并首次将以“种草”等形式变相发布商业广告、欺骗误导消费者的广告代言行为纳入监管范围，对明星、‘网红’的商业广告代言行为作出了明确的规范指导。”
艺人代言爆雷事件会否像失德艺人近年来的连锁效应一样，引发行业的变化，我们尚不可知。但从景甜事件可以看到的是，对于艺人代言的监管收紧与舆论扩张正如火如荼。艺人代言逐渐迈向规范化、合规化，代表的是行业的健康走向。