“你做核酸了吗？”
“你在哪做的核酸？”
“还能买票吗？”
这三句话，成为了今年奔赴ChinaJoy的游戏人与观众的打招呼新热词，也造成了一个罕见的现象：开幕第一天，场馆内的工作人员几乎比观众都多。
突如其来的疫情升级打乱了ChinaJoy的节奏，比去年更加突然，连续两个晚上，规则一再升级，展会不断取消，没有提前购票和做核酸的观众，无法获得入场资格。
那么今年ChinaJoy冷清吗？也并不冷清。游戏厂商更多的侧重，不在于吸引了多少观众，品牌形象和年轻人的紧密度成为了另一个衡量指标。
另一方面，当参展的非游戏品牌逐年增加，ChinaJoy已成为商业世界连接年轻人的一个新场景。
德尔塔+烟花，观众想要进场并不容易
“卧槽，每个人都要做核酸，还必须要在上海当地做？马上开展了，今天才通知？”
7月29日凌晨12点，几乎所有游戏业内群里都在谈论着ChinaJoy组委会临时发布的新规。“德尔塔”变异毒株在南京爆发之后，许多行业人士都对ChinaJoy是否会延期抱有一个悲观态度。最终，ChinaJoy组委会确保了展会如期举行，但却拿出了史上最严格的入场措施。
简而言之，所有进入场馆的人员都要出示7日内核酸检测证明，参展商、媒体，甚至包括普通玩家，外地核酸检测阴性报告无效。同时，观众进场时要向工作人员出示行程卡和健康码，行程卡绿码但是下面带有星号的人员也不能进场。
做出这个决定之后，组委会选择凌晨3点在官方微博发布了这则公告。转天早晨，舆论开始发酵，这则公告的评论区中挤满了愤怒的玩家。组委会也开放了退票平台，同时关闭了售票通道，并对各类临时证件谨慎发放。如果普通玩家想要获得门票，只能求助于黄牛。
某科技公司参展商迪迪告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao），其实他们早就已经接到进行核酸检测的通知，并在北京准备好了核酸阴性报告。然而周四早晨，参展商的工作人员还是要在展馆内重新进行核酸检测，这也打乱了他们的布展计划。
比起布展计划的被打乱，迪迪还是更担心防疫的新规定会对进场人数造成极大的冲击，他们花出去的几百万的展台费用也就打了水漂。
迪迪的担心最终变成了现实。从预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）目测来看，媒体日的人流较往年减少了三分之二，而今天即便向普通玩家开放，游客数量和去年相比也锐减了近五成。与此同时，今天上海受台风烟花影响突降暴雨，观众进场的通道已经产生了积水，无疑对后续的人流也是一种影响。
展台内排队的现象也基本消失不见。除了网易暴雪、索尼PlayStation以及TapTap展台前为了《原神》排队的玩家，剩下的展台基本都可以随意进去试玩游戏。
一些黄牛甚至想出了花招，装作为ChinaJoy找充场人员，吸引没有买到门票的玩家，并承诺免门票费用，核酸报销。然而，报了名的玩家发现，他们最终并不是去给ChinaJoy充门面的，而是给同期举行的另外一个展览做充场人员，核酸检测的费用也没有如承诺般的进行报销。
今年ChinaJoy的进场措施可以说是历届最为繁复的。一整套流程下来，玩家需要先后出示核酸检测报告、行程卡、健康码、身份证和入场凭证（门票、媒体证和展商证）。值得一提的是，组委会在现场还设置了专门接种疫苗的地点。可惜的是，现场进行疫苗接种的游客也是寥寥无几的。
就在刚刚，ChinaJoy官方又发布了多项新规，其中核酸检测缩短至48小时有效期，取消所有现场活动以及场内外周边发放。这对于许多拥有舞台活动以及周边贩售的展台而言无疑又是一次冲击。
围城式的ChinaJoy，有人想来，也有人想走
与玩家数量一同减少的，还有参展厂商。
虽然，官方数字上显示，今年ChinaJoy的参展企业相较去年增加了100余家，尤其是BOTB参展企业。不过，BOTB展区仅占据了1.5个展馆，其中半个还是与制证中心共用，和往年拥有4个展馆的盛况不可同日而语。
BOTC展区也是如此。字节跳动旗下的朝夕光年今年依旧没有面向玩家的游戏展区，虽然W5馆最显著的旗帜就是Ohayoo。去年就在吐槽张一鸣的延迟满足感，看来今年朝夕光年的CJ之旅也还要继续延迟。
不仅是字节跳动，预言家此前在与多家游戏公司交流时发现，即便没有出现南京这次的新冠爆发，许多厂商也没有参展ChinaJoy的计划，而是把更多的精力放在了自家游戏的周年活动，或者是举办整体的线上发布会。
当然，部分没有参展的游戏厂商，也会借助一些平台方的展位来宣传自己。比如米哈游和椰岛游戏，他们都借助了TapTap的展台举办相关活动，并收到了不错的效果。逛展的过程中，预言家就看到不少背着《江南百景图》中严大人主题的挎包，足见游戏的人气。
相比之下，大部分老牌游戏厂商就显得长情了许多。腾讯、网易、完美世界、西山居和盛趣，这些老牌游戏厂商今年拿出了足够的诚意，众多游戏新作也第一次展示在玩家面前。
有缺席的就有回归的。在缺席了一年之后，索尼PlayStation带着上半年刚刚开卖的PS5，以及多款游戏的试玩来到ChinaJoy。前段时间，索尼互动娱乐CEO Jim Ryan在宣布PS5销量突破100万台时，特意提到了中国市场PS5的受欢迎程度，这种受欢迎程度在ChinaJoy索尼展台也可见一斑。其中，《破晓传说》和《真三国无双8帝国》也是全球第一次提供线下试玩活动，吸引了大量玩家前来试玩。
也有一些游戏厂商借此机会，扩大了自己的展台，友谊时光和DeNA都是如此。今年的ChinaJoy友谊时光仅对外展示了《杜拉拉升职记手游》一款游戏，但他们的展台却布置地非常有“女王范儿”。玩家可以极具代入感地在穿衣镜前试玩游戏。另外，《杜拉拉升职记手游》还和河狸家进行了合作，为现场观众进行美甲服务。
DeNA的游戏展台同样超越了去年。前段时间结束的TapTap游戏发布会上，DeNA发布了《勇者斗恶龙：达伊大冒险》和《宿命回响》两款游戏。而在ChinaJoy里，DeNA进一步展示了他们动漫IP游戏的储备。据了解，《宿命回响》的番剧将会在今年10月开始播出。
总体而言，厂商们对于ChinaJoy的态度慢慢在发生改变。但是对于一些老牌厂商和行业的后来者而言，ChinaJoy仍然是他们与玩家沟通交流的重要平台。
“原神Like”和女性向已经是标配
盛趣网络、巨人网络、完美世界、万代南梦宫，腾讯游戏、网易、网易暴雪、心动网络、西山居、360游戏、B站，这些都是ChinaJoy的老面孔了，除此以外，近两年观众越来越熟悉的快手、京东展台也依然到场，还有除了网易CC直播以外，唯一参展的直播平台虎牙。
各家大厂的产品也是熟悉的配方，盛趣的《永恒之塔》、巨人的《征途》等熟悉的面孔依然在，但不一样的是，老CJ选手的展台中，也出现了几个另人意外的产品。
比如“原神Like”的游戏成为了新主旋律，完美世界的展台中，二次元风最浓郁的就要属开放世界动作手游《幻塔》了，这是一款二次元画风、机械未来主题的游戏；巨人网络也推出了二次元开放世界手游，主打魔幻题材的《龙与世界的尽头》，在不少传统大厂的新品里，“原神Like”的游戏让人眼前一亮。
并不只是腾讯错失《原神》，对于曾经的端游、手游一线大厂而言，开放世界与二次元的结合有《原神》探路在前，绝不会错的太离谱。在TapTap的展台上，即便今年观众稀少，《原神》展台前也依旧排起了长队。
二次元也不是大厂唯一注视的方向，就像腾讯通过《光与夜之恋》进军乙女游戏，女性向游戏在今年是大厂的另一条探索道路，完美世界推出了女性向的都市奇幻解谜手游《黑猫奇闻社》，同时友谊时光的职场女性向游戏《杜拉拉升职记》也在现场引发了不少围观。
如果说前几年的ChinaJoy上，二次元、女性向还是小众展台上的小众狂欢，那么今年至少可以确实看到，它们正在成为大厂的标配，《原神》、《恋与制作人》在成功之前没人知道它们能成功，万一呢？
ChinaJoy更重要的不再是与玩家的交流
今年的ChinaJoy相比去年有两处不同：一是工作人员比观众多，二是非游戏类厂商比游戏厂商还多，第二点其实印证着一种趋势，ChinaJoy不再仅是玩家与游戏厂商沟通的桥梁，而是品牌与年轻人交流的桥梁。
比如与英特尔两家占据整整一个场馆的京东，在京东的展区内、《和平精英》、《决战平安京》等腾讯、网易的游戏一应俱全，主机、手游试玩区品类丰富、还有硬件、潮玩、潮牌等等一应俱全，吸引人最多的还是京东的电竞舞台，31号下午人流量最密集的展台，就是京东的舞台，年轻人被战队选手吸引而来，甚至抛弃了以往最吸睛的SG走秀。
而京东的态度也很明确：你可以在这里玩到各家大厂的手游、主机游戏，可以买到各种周边，还可以见到喜欢的选手和电竞周边…….总之，年轻人喜欢的一切，我们都有，我们也都有感知，让京东跟年轻人紧密联系在一起。
类似的还有虎牙，在直播平台的竞争结束之后，就很少见到直播平台的参展，而且在抖音上爆红、PDD都要点赞的60岁“亚索大爷”也来到了虎牙展台，更让虎牙直接冲上了微博热搜。
疾风大爷
这位60多岁的潘大爷喜欢打《英雄联盟》，喜欢玩亚索，还喜欢直播，他来到现场参加比赛跟年轻人打游戏，大部分玩家都开玩笑：这不就是自己老了的样子吗？
这种联系情感的场景，在今年ChinaJoy上比比皆是，两个非常专业的高达Coser在舞台上表演，但你肯定不会想到，这里并不是万代南梦宫的展台，而是交通银行的展台…就像京东的电竞、虎牙的“疾风大爷”一样，每家品牌都懂的如何去展现自己，有没有游戏不重要，最重要的是维持品牌在年轻人心中的形象，拉近彼此的距离。
与之类似的，还有今年整个E6馆，比亚迪、哈弗、广汽的加入使E6看起来像车展，但置身其中，并不会产生在车展的错觉，因为每家都做了不同程度的融合。
比如比亚迪与《刀行天下》联动，做了“古风痛车”，还有模有样的定制了古风舞台和周边；哈弗直接整上了古风和酷炫张扬的二次元痛车，对于ChinaJoy展会上的观众，每家厂商都十分了解如何去迎合年轻观众的口味。
作为一个游戏展会，ChinaJoy在游戏行业的作用，更多体现在B端，成为一年一度的商务交流、经验分享大会；对于观众而言，游戏的多寡已不再重要，游戏最终也成为了连接年轻人的手段之一，而不是全部。
原文地址：点击此处查看原文