疫情过去了，今年我们国内的女子联赛会变好吗
2023-02-15 星期三
在经过一段时间的集训后，目前中国女足国家队踏上西班牙开启了拉练之旅。与此同时，中国足协发布了2023赛季举办女超联赛的通知，从中基本可以确认，时隔三年，女超联赛将重新回归主客场制。球迷终于不用遥望封闭的xx基地，可以就近买票看球。
从通知的时间安排来看，今年的赛季期似乎格外漫长（3月至12月）。考虑到接踵而至的世界杯（7月）、亚运会（9月）和奥运预选赛（10月底），可以预见，女超联赛将不得不为国家队集训让路。WCBA赛场率先迎来了观众的入场。2月5日晚，深圳龙华区文体中心，近5000名观众涌进现场观看了国手云集的WCBA全明星赛——这一刻值得铭记——不需要扫码，不需要证明，比赛现场真正意义上对球迷开放了。WCBA全明星正赛的票价分为4档，最贵580元，最低158元，自发售起很快被一抢而空。黄金的比赛时间段，央视体育频道也带来了全场比赛的直播。就在CBA的球迷都在期待第三阶段常规赛主客场于3月回归之时，WCBA在短暂的热闹之后，又回到了赛程密集的赛会制。目前这一阶段的常规赛在福州进行，比赛时间大多安排在工作日白天，通过咪咕视频直播的画面可以看到，现场看台又回到了冷冷清清的状态。根据目前的消息，WCBA季后赛（2月21日至3月5日）仍将以赛会制的方式在呼和浩特进行，决赛阶段将有可能恢复主客场。三大球里中国女排成绩最好，2016年，体育之窗曾拿下中国女排联赛多年商务运营权。不过女排联赛也难逃为国家队备战而让路的情况。在疫情到来的第一年，排协和体育之窗提前解约。后疫情时代女排联赛将如何发展仍有待观望。女子赛事一直难逃“大赛热、联赛冷”的循环，近年来，欧洲和北美各地的赛事、俱乐部都在积极地破解这道难题。研究过这些联赛的高关注度、高上座后，会发现这背后是有方法论的。联赛不仅仅承担为国家队培养人才的职责，联赛还相当于是一个媒体产品。欧美女子体育市场的重要增长点正是来自于电视版权收入的增长。也就是说，科技公司（如Twitch、DAZN、Youtube等）以及BBC、天空等电视台愿意为女子赛事支付不断走高的版权费用。这背后除了布局占位的因素之外，联赛本身的高质量和本土影响力是很重要的。去年7月，在英格兰女足赢得欧洲杯冠军后，英女超联赛（WSL）的平均上座率增加了200%，各俱乐部的门票销售也创下了新高。她们的比赛更频繁地在俱乐部的男子体育场举行，女足球员的巨幅画像在英格兰各个城市可以看到。谈到2023年的目标时，多家英女超俱乐部的管理者提到了希望更多球迷走进球场。现场观众本身也是赛事产品中的重要部分，正是这种现场氛围塑造了比赛的产品力，这同时可以和电视端的影响力相辅相成。拿下欧洲杯冠军后，英足总提出的2023女足发展计划中的一点是“保护联赛”（Protect the leagues）
但是在国内，联赛或者锦标赛很难称得上是一个媒体产品。对于女子比赛的直播，球迷心照不宣地习惯了“有就不错了”。国家队在洲际比赛中打出成绩，球队和球员个人有了更多赞助商，但要清楚的是，这些机会是因为国家队曾经的成绩，而不是为了一个未来的可能成熟的联赛产品和影响力买单。压缩的赛程，不时中断的比赛，无论是对于赞助商还是对于球迷都是并不友好的体验。实际上，与欧美日本等国家一样，每一次女子国家队在国际大赛取得了不错的成绩后，都会在国内掀起一阵热潮。这一点，WCBA全明星赛一售而空的球票足以证明。在疫情结束后的第一年，这股女子体育的热潮本可以不止一阵，本可以更好地延续下去。GirlsUnited 是翻滚坚果RollingNut制作的实体Mook刊物。我们希望通过这本出版物，能够在日渐式微的体育纸媒中为女性打造一块自留地。
