或许再也没有比“碎片化”一词更能形容当下的时尚与潮流了，有人说这是商业至上，艺术低迷的时代；也有人说这是科技创新与艺术时尚，彼此碰撞出的民主化火花......但无论怎么讲，在时尚的周期中，也总有一些品牌在离我们而去。

曾被无数国内观众奉为经典极简品牌的A.P.C.，近日宣布关闭中国大陆唯一一家位于北京三里屯的门店，这也意味着目前A.P.C.的线上旗舰店是中国内地消费者唯一的官方购买渠道。

对于这样的局面也是可以预料到的，更早之前，LVMH旗下的私募基金L Catterton宣布获得了A.P.C.的控股权，而创意总监Jean Touitou和妻子成为了品牌的少数股权股东，这是成立35年来A.P.C.第一次受到了外人的“约束”，也流传出了Jean Touitou即将退休的新闻。

事实上，作为第一批树立起中国消费者对于极简风格美学认识的品牌之一，大部分人对于A.P.C.都有着比较深厚的感情。今天，也不妨让我们回顾一下它的故事，以及思考一下A.P.C.在如今这个嘈杂的时尚里，是否还能“坚持如故”？

01.

A.P.C.的掌舵人

其实是个“摇滚大叔”

起初看到A.P.C.时，比起市面上各种新鲜而繁杂的图案，硕大且醒目的logo，A.P.C.摒弃多余的元素，极度朴素和简洁的模样，反而更给人以一种沉淀下来的质感。也让人不由地开始臆想其背后的主理人，是不是也是一副岁月静好模样的知性大叔。

然而来自突尼西亚的A.P.C.主理人Jean Touitou不仅算不上有多内敛温和，在圈内反而是出了名的脾气有点儿“怪”。

他直言不讳起来，连时装周都不放过：“时装周太糟糕了，我是不会去参加的，我每天都有自己的事情要忙。”

还曾公开叫嚣过在Saint Laurent时期的Hedi Slimane所追求的摇滚风格，一点也不符合Saint Laurent的品牌形象；训斥从事奢侈品行业的人，丧失了对于奢侈品的基本直觉。

“如果你去Hérmes问店员box-calf是什么的话，或许她压根就回答不上来。Box-calf是皮革的一种，如果你在Hérmes上班，你应该对这些了如指掌。另外，Hérmes就没有好看点的颜色吗？”

甚至连自己联名的品牌Timberland也不放过，最终也因为自己的言论过失而告吹了这次合作。有人评价Jean Touitou过于轻蔑，自傲，然而也许正因为他没有刻意去讨好谁，敢作敢为的率真态度，才会有如此纯粹的A.P.C. 。

Jean Touitou并不是科班出身的设计师，在1960年移民到了法国之后，当时在巴黎索邦大学就读的他迷上了托洛茨基主义政治，并且还加入了国际共产主义者组织。政治学出身的他怀揣着满腔的激进思想，却无处展现，于是他转向投入了摇滚乐中。

为此还和朋友一起合资经营了一个叫作「Roadrunner Records」的音乐厂牌，专门售卖美国60年代的摇滚唱片，最终却以失败收场。

辗转偶然间，因为认识到了在日本品牌KENZO工作的朋友，从此踏入了这个圈子再也没出来过。极富创造性的时装业，让他对此十分的热忱，不仅得到了KENZO的赏识，两人也成为了挚友。

先后在KENZO和Agnès b的工作经历不仅让Jean Touitou更多了解整个行业的运作过程，也为他的个人“宏图”打下了地基，于是这位激进的年轻人，在1987年用首个男装系列，踏出了他在时装圈的第一步——「HIVER 87」（87 年冬季），这便是A.P.C.最初的系列。

首次亮相时，仿佛就奠定了要讲简约的基调，整个系列都拒绝使用装饰，仅仅用单纯线条来体现服装，连品牌的标签都从不缝制在衣服上，衣签仅仅用来显示季节的信息，如「HIVER 87」（87年冬季）。

直至1988年，才正式换上品牌名A.P.C.，全名为「Atelier de Production et de Creation，意思为生产与创造的工作坊，光听着名字也是十分的低调和纯粹了。

02.

游离在流行体系之外的A.P.C.

如今的老牌奢侈品们背后都由大财团（LVMH、开云等）等掌管着，品牌的设计师发挥空间有限，上任两三年后如果得不到一份好看的数据，又是一轮位置的交替，品牌的百年根基迟早在接力赛中被慢慢磨灭掉。对比下来，能坚持30多年始终做自己的A.P.C.实属不易。

不同于T台上Drama，极具艺术形式的时装，A.P.C.坚持着将时装回归于基本的生活态度，褪去时装“高高在上”的形象，不追求奢华，更加强调享受生活的重要性，做最基本的服装。这便是他们的信仰。

极简主义不单是一种设计哲学，更像是生活态度和情怀，这份腔调让A.P.C.在发售初期，就在法国受到了时装爱好者们的欢迎，在鬼才设计师品牌云集的法国脱颖而出。如今A.P.C.已经成为法国简约风格的旗帜性品牌，每一个装束都能拉拢偏爱性冷淡姑娘们的心。

起初的A.P.C.只发售男装成衣，在1988年才开始推出女装系列。Jean Touitou认为“如果太多时尚元素，就会显得十分滑稽”。点到为止的极简风格，流利的轮廓线条，考究的面料和版型才为A.P.C.品牌的灵魂。

即使在鲜艳色彩和夸张外形极受欢迎的年代，A.P.C.也没有为了迎合市场而随大流，而是坚持着自己的极简革命。这种品牌态度早已不是以营销为主了，更多的是对于品牌精神和文化的追求。

T-shirt、恤衫、牛仔系列、拉链外套、风衣都是A.P.C.每季的必备款式，只是在质料或款式略微改变，但这也引起了圈内人的诟病，认为就是打着极简的幌子在偷懒根本算不上时尚。

Jean Touitou直接正面回呛道：“我认为我们一直都很注重时尚，只是手法不同，其实寻找合适的比例比改变款式更难。”

他们的目光总是停留在别人看不到的细节之处。

2017年品牌正式踏入30周年，A.P.C.重新复刻了30年前最初发布的「HIVER 87」部分系列单品，这不仅仅是重温历史的高光时刻，更是在宣告他们30年来的品牌初心未变，这种底气又有几个品牌能做呢？

HIVER 87（30周年）

“文化正在消失，甚至白面包变得不可食用，这是文化失落的症状。”

Jean Touitou还趁此时机，发布了一本厚达500多页的专著，除了品牌故事和历程外，里面还记录着他自己对于时装的一些观念以及灵感，这本堪称A.P.C.时装教科书的指南，其实是Jean Touitou用来抵抗文明崩坏的一个方式罢了。

30个年头，顽童Jean Touitou带着A.P.C冲出法国，一步步扩展自己的商业帝国，成功“入侵”纽约、日本等，保持着在没有第三方投资的情况下，将店铺扩张到了60多家的规模。日本的A.P.C.专卖店就占了21个，要说如今日本最爱的法国品牌，A.P.C.绝对排首位。

从品牌三十周年之际，在日本开设的展会和签售会就能看出，纵使台风天也阻挡不了现场络绎不绝的人群，可见A.P.C.在日本的受众度绝不是虚传。

虽然高冷到骨子的A.P.C.从不找一些明星进行代言，但却愿意和其他品牌联名，做出创新性的突破：

03.

是极简风鼻祖

也是“丹宁传教士”

作为其品牌的“拿手好戏”，A.P.C.的牛仔裤绝对称得上是品牌的“门面”了，在你茫然不知道要下手哪件单品时，盲撸一条他们家的牛仔裤，绝对的会成为你衣橱里的“常青树”。

从最初的「HIVER 87」系列开始，Jean Touitou就打上了牛仔裤的算盘，靠Jeans起家的A.P.C尽管是法国品牌，但其所选用的材料大都是来自日本未经过水洗的丹宁布，而且还是来自日本首屈一指的Kaihara Denim工厂。

要知道在90年代，“大阪五虎”才刚刚成形，而Jean Touitou已经想着在欧洲如何推广赤耳丹宁了。

曾经在Dior的Hedi Slimane也曾向Jean Touitou讨教如何做好牛仔裤的秘诀，但是如此重要的秘诀对于他来说就如同一个武士绝不会把自己的功夫外传一样，关于A.P.C.丹宁面料的秘密，正是有神秘的色彩的加持，才会有传奇的影响力。

而在其他品牌都将丹宁布视为消耗品的时候，A.P.C.却告诉你丹宁布的时尚是需要时间来孕育的，因此你需要的是价格稍高，但是质量上乘的牛仔裤。A.P.C.的牛仔裤要靠穿它的人“养”才行，乍一看平淡无奇的，没有任何设计的牛仔裤，在时间的磨损下，留下来的痕迹才是牛仔裤最有魅力，也是最有故事的地方。

不需要能够让人一眼望过去就能认出的标志性设计，A.P.C.牛仔裤的好在于其极简的剪裁和高级质感，这最本质的东西就足以成为它最大的符号。

为此，Jean Touitou会在产品卡上给买家科普什么是原牛，如何“养”一条牛仔裤，让它更贴合你腿型，并且整条牛仔裤放弃了显眼的Logo，这也更加强化了“养”所带来的个性。因为喜欢摇滚乐，Jean Touitou又在纽扣上刻上了个吉他，没想到却成为了A.P.C.死忠的一种私享的身份标识。

在Jean Touitou眼中，他从不关心整个牛仔行业都在做什么，也不在意别的品牌是否会超越他做的Jeans，在他看来“一个厨师只会在乎他自己做的面包够不够好，他不用在意别的厨子是不是和他做的一样的面包。”

丝毫不被外界的嘈杂所打扰，专注做自己的A.P.C.，也难怪Jean Touitou会自信到说出没有竞争对手的“嚣张”言论。牛仔的名声也为A.P.C.打上了“慢时尚”的底色，那些选择A.P.C.的人，注定是不盲目跟随媒体所宣传的潮流趋势，只想拥有一件实用且足够经典的产品的人。

这也是为什么至今许多国外时尚媒体还会用“Cult”一词——品味独特、带着“邪典”意味，来描述A.P.C.。

04.

高冷又毒舌

可A.P.C.的合作却从不间断

虽然高冷到骨子的A.P.C.，不找一些明星进行代言，虽然Jean Touitou是出了名的敢说话，经常放出诸如“我不Care同行的产品”之类的言论，但不管是A.P.C.还是Jean Touitou在圈内却都是“万人迷”，愿意合作的品牌也不在少数。

而最有名气的粉丝，当属是“侃爷”了，两人在2013年便建立起深厚的友谊并推出军事风格浓重的联名。

而后来轰动潮流界的Yeezy Season，其实在14年的合作中已经有了雏形，军装元素与去Logo化的想法，相信长期坐在A.P.C.发布会前排的Kanye，从Jean Touitou的演讲中受益匪浅。

好巧不巧，也许是侃爷不断带货的原因，17年A.P.C.的半月包和印了Logo的托特包都成了爆款，初次进入国内时尚爱好者的A.P.C.便被打上了“潮牌”的标签。

而等到国内玩家逐渐接触极简时尚后，又将“法式优衣库”的头衔扣在了它头上，有趣的是，当2022年年底放出Jean Touitou正考虑出售A.P.C.的时候，优衣库的母公司迅销集团也是有意者之一。

被打上很多标签，其实Jean Touitou第一并不在意，“他们制造潮流，我做我的衣服。”相比之下，Jean Touitou更讨厌一尘不变，“我的时装屋从来不是Normcore，我也受够了极简主义！”

因此才有了20年和Carhartt W.I.P与Bape的联名，虽然加上了Logo或是印花，但Bape日产的牛仔面料与Carhartt经典的版型，基底依然是Jean Touitou味道。

A.P.C. x Bape

A.P.C. x Carhartt W.I.P

在去年12月，A.P.C.又一次破例，与运动鞋品牌Asics带来了两双GEL-SONOMA 15-50，低调的鞋身配色与扎染的细节处理相碰撞，也颇吸引眼球。

A.P.C. x Asics

在Jean Touitou激进精神的带领下，A.P.C早就脱离了单一极简时装品牌的死板形象，推出唱片、书籍、蜡烛等等，从而将极简美学文化渗透在了方方面面，俨然已经变成了一个文化标签。渗透了音乐、艺术的A.P.C.不仅风格实用，也不乏精神追求。

如今多元化的社会下，各种各样的风格和文化迸发，冲撞着。三十多年始终如一的A.P.C.以极简的态度去温润着那一批，穿衣理念相契合的人们。我已经可以想象出来，穿着A.P.C.的男孩或女孩，简单却又足够的有细节，看似平淡却暗藏着态度。

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愿A.P.C.的未来依然能够保持‘血气方刚’！

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Editor : 蝉 爷 

Writer : money、G Z H

Photograph : 网 络

合作邮箱：[email protected]

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