刷宝“翻车”,陈欧又一个资本故事要黄了?

2021-01-19 星期二

打法之外,刷宝的用户体验也愈发遭人诟病。

网赚模式的优势是用户黏性较高、裂变获客较快,劣势是保活成本较高,根据“人人都是产品经理”的一篇分析文章,其表示刷宝2019年每个日活用户的保活成本为0.6元,这对运营是一个严峻的考验。

此背景下,抬高提现门槛成为刷宝不得已的选择

白领徐衡告诉锌刻度,其退休在家的母亲就喜欢在刷宝中赚钱:“我妈是个节约的人,平时饮料瓶都攒起来卖,有一天从广场舞微信群得知刷短视频可赚钱,就一发不可收拾,天天都在看,就连摘菜做饭时也不闲着,还把手机调到最大声,说她还嫌我碍事。”

徐衡进一步表示,因为不熟悉规则,其母亲曾多次碰到难以提现的问题。

譬如,早期提现很简单几乎没有什么门槛,之后要求提交身份证、银行卡号,如今明明零钱超过10元却无法提现,因为规则改为提现最低门槛为20元,而好不容易到了20元,倘若没有20天连续每天签到一样提不了。

锌刻度调查发现,每个用户一天只有一次提现机会,因平台“一笔款未到账就不能发起下一笔”的提现规则,只有收到前一笔款,才能再度发起提现申请。值得注意的是,刷宝提现成功的标准并非用户微信到款,而是刷宝的系统通知,这意味着当刷宝出现延时的话,那么用户后续的提款操作将不能实现。

抬高门槛的后果是用户体验下降、用户口碑变差。

在新浪黑猫上,刷宝的投诉量近2600条,满意度仅有三星,用户投诉主要集中在提不了现、提现失败、余额清零、虚假宣传等。

另外,刷宝平台上也不乏各种形式的广告,其中一些陷阱将用户当成了“猎物”

一名网友投诉在21CN聚投诉上表示:“2019年12月24日,我在刷宝上无意看到手机兼职的平台链接,说轻轻松松地赚钱特别简单,而且还是明星代言,我就点进去加了微信公众号也加了导师,导师说备足本钱就可以轻松回本,结果钱没挣到还反被坑了8万多块钱。”

网友举报的刷宝欺诈广告

锌刻度发现这是一个打着快乐家族名头的网赚项目,号称只要跟着导师操作进行投资,一天稳定收入388元~1888元,适合宝妈、上班族、创业者、无业人员等,甚至还有机会与快乐家族一起参加周年活动,经查快乐家族成员从未代言过任何网赚项目。

迄今为止,这个网页依然可以搜到。

对此,重庆敬友律师事务所合伙人周玉婕律师表示,依据《网络短视频平台管理规范》总体规范要求,“网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。”

换而言之,刷宝或难逃内容审核不严的责任。

刷宝开局梦幻却问题频现,未来还能走多远,仍是未知数。

陈欧还有什么牌可打?

刷宝发展受挫,陈欧下一个资本故事在哪儿?街电当之无愧成为其最大的希望。

2017年,聚美优品耗资3亿元将共享充电宝公司街电纳入旗下,陈欧亲自出任其董事长,一时间引发热议,甚至招来王思聪冷嘲热讽。

彼时,共享充电宝并不被视为一门好生意。

万万没想到,共享充电宝最大的困境押金问题被支付宝、微信轻而易举的化解了,从而避免重蹈ofo的覆辙。

据Trustdata发布的《2019年中国共享充电行业发展分析简报》,2019年共享充电宝信用免押金订单占比已达95.4%。

没有了后顾之忧,共享充电宝增量空间颇大。

怪兽充电公关总监谢良梁认为市场远未饱和:“二到三线城市基本上还有10倍以上的扩展空间,三到五线的就更大了。”

此背景下,街电、来电、小电与怪兽成为赛道的头部玩家,这意味着陈欧押宝成功,接下来就是静待打开资本市场之门。

这并非不可能。

小电科技已于2020年6月29日同浙商证券签署了上市辅导协议,拟创业板挂牌上市,一旦抢先成为“共享充电宝第一股”,借助资本市场的力量或实现弯道超车,毕竟毕竟,虎牙反超斗鱼那一幕还历历在目。

据艾媒咨询数据显示,2019年上半年中国共享充电宝用户份额,街电以40.5%占比排名行业第一,小电、怪兽、来电的占比分别为23.6%、20.9%、11.7%。

街电市场份额第一

这意味着,街电奔现资本市场的步伐也可能加快。

除了街电这张明牌,陈欧手中还有三张暗牌。

陈欧曾表达不满:“我们被严重低估”,而A股的估值体系常年高于中概股,聚美优品回归A股也在情理之中。

不过,聚美优品在A股的想象空间或许没有那么大。

百联咨询创始人庄帅认为:“美妆类的产品,淘宝有李佳琦直播带货,京东有大批量采购、快速的物流反应,拼多多则用百亿补贴杀入美妆,这些聚美优品都没有做。”

此外,在母婴领域,陈欧以3.72亿投资了宝宝树,持股比例超过7%;在“网红”赛道,A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP、5亿粉丝的MCN公司上海婉锐,上海婉锐背后也有陈欧的身影。

简而言之,尽管聚美优品、刷宝等受挫,陈欧依然尚存翻盘的机会,至于何时再喊“我为自己代言”,还需时间交出答案。

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