影史最高7月大盘新鲜出炉！暑期档还有多少惊喜？
2023-08-01 星期二
作者 / 无念
7月落幕，以87.17的成绩收官。这个成绩不仅是内地影史7月票房的最高纪录，同时也让今年的暑期档达到了近130亿的水平。距离影史最佳2019年暑期档的177.78亿，还剩下不到50亿的差距。与此同时，随着今年暑期档的持续发力，今年的全年票房已经突破了350亿。票房前十名的影片中，今年暑期档共有四部影片上榜。而随着8月多部大片的依次落位，相信这个排名还会有新的变化。可以看到，从上半年市场的不温不火，到暑期档的全面升温，今年暑期档在整体大盘表现上，无疑扮演了重要的角色。目前暑期档已经有四部影片成功突破10亿，而根据预估，接下来恐怕还有三部影片将有望达到这个水平。如果预测成真的话，那么今年暑期档破10亿的影片数量，也将是史上最多的。
先来看整个7月大盘，破10亿的影片共有四部，分别是《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》《封神第一部》，这个数量是历年来最多的。其中，《八角笼中》以接近20亿的成绩成为月度票房冠军。排在第二位的是今年暑期档的头号“功臣”《消失的她》，影片的爆红成功带动了今年暑期的热度。而6月22上映的本片，在整个7月，依然收获了18亿+的票房，占到了本片总票房的一半以上。而本片的日票房高峰，在7月1日，当天共斩获3.36亿，可以说在上映一周后依旧能保持如此强劲的势头，影片的实力还是有目共睹的。排在第三的是追光动画《长安三万里》。这也是今年暑期档令所有人意外的一部作品，不仅口碑到目前仍然居高不下，票房走势更是一路飙升。从最早的各路媒体普遍预测5亿左右的成绩，到如今已经翻了三倍且仍在前进中。影片目前距离影史动画票房亚军《姜子牙》还剩几千万的差距，猫眼对本片的预测已经来到了18亿以上。第四名是7月20日刚上映的《封神第一部》。影片上映首日票房表现并不算突出，虽然于当晚18点正式上画，但日票房只比《长安三万里》多了不到一千万。不过过了首周末，影片的热度逐渐起势，网上的自来水开始争相宣传奔走相告，预测票房也从一开始的10亿出头来到了现在的24亿+。按照这样的趋势，第二部的“闻太师回朝”应该是指日可待了。第五名是上周末刚上映的《热烈》。周五正式上画，上映首周末，影片目前已经拿到了4亿+的票房。虽然没有拿到过日冠，但是这样的成绩其实也算是不错了。影片豆瓣口碑7.4，也属于佳作水平，猫眼对其的预估是13亿。不管怎么样，超过《煎饼侠》成为大鹏导演的作品里最卖座的一部应该难度不大，就是期待后面本片的热度还能再赶一赶。第六到十名分别是《碟中谍7》《茶啊二中》《超能一家人》《扫毒3》和《芭比》。可以看到，这五个片子则形成了两个极端，简单来说就是“完全没意料到能卖这么差”和“没想到卖得还挺好”的这两个极端。《茶啊二中》目前已经稳扎稳打地来到3亿，一部名不见经传的小片能在众多大片里杀出一条自己的路，也算是7月一个小亮点。还有《芭比》，凭借着口碑以及社交舆论的传播，排片比不断逆袭，从此前预测的几千万成绩，也成功来到了2亿的关卡。至于剩下三部，则相对有些令人失望了。如果说《超能一家人》和《扫毒3》是因为口碑引起的反噬从而导致的票房的失利，那么《碟中谍7》的表现则完全跌破所有人的眼镜。毕竟，本片依旧延续了该IP的超强口碑，观赏性也依旧不错，但是票房就是没有什么起色，目前只有3.3亿。看来，还是同档期的国产片实力太强了，好莱坞大片在内地已经完全没有施展之地了。可以看到，过去历年来7月最好的票房表现，也不过是2018年的69.64亿。那一年，一部《我不是药神》30亿+贡献了接近一半的占比，但是整个月也就只有两部片子破10亿。而今年7月，共有四部片子破10亿，前两名一个19亿+，一个18亿+，加在一起就已经远远超过一部《药神》的体量了。这也是为什么，今年7月能达到87亿多，超过过去最好水平近20亿，说明了头部大片“强强联手”的必要性和重要性。
回看我们一个月前的预测，当时暑期档才刚过一个月，我们对今年暑期档的预测也是“保120亿冲150亿”。结果这才又过一个月，120亿的水平已经轻松达到了。不过，仔细看当时的预测，跟目前的实际情况相比，出入还是比较大的。当时，整个暑期档，唯一爆的只有一部《消失的她》。虽然当时猫眼已经给出了30亿+的预测，但是大家对于这个数据模型也还是将信将疑。事实证明，影片不仅成功实现了这一目标，更是带动了后续多部影片的热度。比如，当时对于《八角笼中》的预测只有8亿左右，影片目前已经来到了20亿；对于《长安三万里》的预测也只有3、5亿，如今也翻了三倍；《封神》虽然当时也估了10亿+，但是如今达到24亿的水平，也是大家没想到的。这么一算，就已经多出来35亿左右的票房是此前所有人没有预估到的了。不过，几家欢喜几家愁。今年暑期档的三大“惨案”选手：《扫毒3》《超能一家人》和《碟中谍7》，前两部大家基本上也都预估它有10亿的体量，《碟中谍7》卖个6、7亿问题应该不大。结果，到目前为止，三个片子累计加在一起还不到10个亿，简直令人不敢相信。正所谓，旱的旱死涝的涝死。“意外”，正是今年暑期档的最大关键词。再回过头去梳理，可以看到，最早的时候，我们对于暑期档的几部10亿+的归属猜测是《扫毒3》《超能一家人》《封神第一部》《巨齿鲨2》。在其他几部局势不太明朗的时候，这几部算是最先进入到大家的预测视线里的。而如今呢，两个月过去了。《巨齿鲨2》还没上映，我们暂且不算。剩下的三部里，其实只有《封神第一部》被大家预测中了，而《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》则取代了上面提到的《扫毒3》和《超能一家人》。而恰好有趣的是，《扫毒3》跟《八角笼中》《长安三万里》是同一个档期的，《超能一家人》跟《封神第一部》是同一个档期的。也就是说，在《消失的她》成功引爆了市场之后，按照一周一部热门大片待映的趋势，反而是此前大家没有预料到的选手，挤掉了之前看起来比较有卖相的选手。而且，虽然《超能一家人》跟《扫毒3》都表现得比较惨淡，远不及大家的预期；但是另外那几部爆了的，表现也是真的牛，远远超过了大家的预期。这一来一回正负相抵，爆了的几部作品不仅能把那些不及预期的作品的票房缺口补上，更是远远给暑期档平添了不少增量。对此，情报君只能说，市场就是这样千变万化。诚然，如今的市场经历了疫情三年的考验，变得更加捉摸不透了，过去的营销手段放到如今也开始不再完全受用，开始从传统的口碑造势转移到抢首日排片和首日票房。毕竟，片方们心里也清楚，一旦口碑出炉，再想把观众们“忽悠”进影院，就没有那么容易了。而且，观众们走进影院也变得趋于理性，毕竟电影票价一直在涨，肯定还是得综合观望评估后才能有真正买票的动作。但不管怎么样，票房预测始终只是一个参考，也只能产生一个动态浮动的区间，更多的是通过预测这样一个动作，来展现市场的趋势和大盘的走势，想要达到“百发百中”的准确率是不可能的。老实说，我们巴不得希望所有影片票房表现都超出预期超常发挥，人人都能赚钱，但市场毕竟还是很残酷的。更何况这还是在暑期档这样的大档期，你行就上，不行赶紧让位，还有一堆片子排队等着上。所以，我们的片方可能也要适时调整自己的预期和观念才是。
截至目前，整个暑期档票房在130亿，距离150亿只剩20亿的差距，这个目标如今看来轻而易举就能实现。按照目前基本上工作日1.7亿+，周六日基本都在4亿左右的日票房进账趋势的话，不出意外的话，应该在8月的第二周，就能够成功达到150亿的目标。但是，距离2019年的177亿，还剩下27亿，要想刷新这个纪录，就要看8月中下旬的片子是不是能打了。那么，目前8月，还有以下这几部选手，有望跻身“10亿俱乐部”。虽然这个片子在映前一度让人以为上映后会大爆热爆，甚至还有人喊出了“上不封顶”的惊人预测。但是，上映后的表现，距离暑期档冠军的“卫星”还是差了一些距离。不过，平心而论，目前的走势其实也算是还不错了，破10亿也不是什么难事。就看接下来影片的热度是不是能够辐射到更多的层面了。不管怎么样，我们还是希望影片能够再往前多冲一冲，让今年暑假真正“热烈”下去。影片已经于上周开始了部分城市的路演工作，首映也已经正式举办。目前看来，影片还是有冲击10亿+的巨大潜力的。虽然海外市场因为受到罢工的影响，首映礼已经基本都取消了，但是内地这边，凭借主演吴京超强的人气，以及前作的IP热度，达到10亿应该也不会有任何意外，就看最后的票房落点是在哪里了。第三部也是目前看起来不确定性比较高的一部《孤注一掷》。影片的档期是8月11日，也是8月第二周的重点头部影片。一开始本片刚定档的时候，热度表现非常一般。不过随着后续几支物料的发布，影片的热度开始一路飙涨，对它的票房预测也开始不断上升，来到了如今的10亿+。目前，影片已经正式开启了预售，并且宣布将要在本周末进行大范围的点映。具体的表现以及口碑，恐怕要等到周末过后才有更进一步的分析。综合看来，这应该就是8月还有希望达到10亿的几部影片了，剩下的则都是一些中小体量的影片。比如8月11的两部进口片《GT赛车：极速狂飙》和《忍者神龟：变种大乱斗》，都是只有千万级别的水平。《我经过风暴》《暗杀风暴》《学爸》也就是两三亿体量的小片子。另外，8月22还有一个七夕档，《念念相忘》《燃冬》《爱犬奇缘》几个片子加在一起也还是能起到一些点缀的作用的。最后一周主要是《最后的真相》和《绝地追击》，目前看来很难有2亿+的体量。本月压轴交给诺兰的《奥本海默》，考虑到影片较高的观影门槛，或许也很难对它有更高的期待。回看疫情前几年的8月大盘，基本上都在70亿左右的水平。之所以能取得这么高的成绩，很大原因要归功于几部爆款影片的票房爆发后置，多集中在8月份。比如2017年的《战狼2》（7.27上映），8月有42亿+的票房进账；2019年的《哪吒》（7.26上映），8月有33亿+的收入。2018年8月虽然没有大爆款，但好歹也有《一出好戏》《西虹市首富》《巨齿鲨》三个片子的合力贡献。因此，今年8月究竟能取得多少票房，恐怕也得看上面提到的这几部影片，在暑期档后半程能够实现多大的发挥了。我们也期待，那些中小体量的片子里，有一些能够成功跑出来，挤进第一梯队，给今年暑期带来更多意料之外的惊喜。
商务合作／约稿 请联系：
tank20210927（微信ID）
18510712046（电话微信同步）