文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳
有人欢喜有人忧。
就在冬奥会进入“全民观赛”节奏，赛事直播节目收视率狂飙之际，长视频平台踩冬奥热点推出的冰雪剧综却集体坠入低谷，多档冰雪剧综的播放市占率排在云合数据的连续剧霸屏榜、综艺霸屏榜的20名开外。
按理说，冬奥会出圈到每日霸屏热搜级别，对冰雪剧综项目应当是利好消息，但据不完全统计，目前在播的《冰雪之名》等4部冰雪题材剧、《冰雪正当燃》等6部冰雪运动类综艺的整体播映热度都在呈下滑态势。
剧综市场对北京冬奥热点的竞逐起步很早。从去年初《冬梦之约》等综艺、去年底《陪你逐风飞翔》《爱在粉雪时光》等剧集项目接连上马，到今年初《超越》热播吹响冰雪题材影视剧冲锋号角，市场确实对冰雪剧综项目寄予了厚望。
但从目前的战绩来看，与影史上国产体育类电影“0爆款”的尴尬处境一样，这些扎堆播出的冰雪剧综里面并未跑出一档“全民爆款”。最出圈的一届冬奥会竟也带不火剧综热度，问题到底出在哪？
冰雪内容存在“先天短板”
不可否认冰雪题材的小众。
虽说近日体育局披露了国内冰雪运动参与人数达3.46亿人，但相较于6.56%的中国人参与羽毛球运动，5.53%参与跑步，5.39%参与篮球，3.63%参与足球（cint调查数据显示），国人对冰雪运动的认知和接触并不多，从事这类运动的人们始终囿于小众圈层。
像花样滑冰、短道速滑等中国队擅长的项目，因转播频率高国人还较为熟悉，而对于冰球、雪车、越野滑雪等主要在欧美国家广泛开展的运动项目，他们在国内的小众导致国人很难去关注乃至欣赏这些运动。
于1月30日开播的《冰球少年》就吃了这方面的亏，该剧聚焦高校冰球队、勾勒出一幅勇敢追梦的冰球少年群像，但因国内高校普遍缺乏开展冰球运动的实际土壤，剧集对冰球比赛的展现无落地实感，观众难进入剧中情境，就妄谈情绪共鸣。
相比较而言，《超越》《冰雪之名》《陪你逐风飞翔》等多档冰雪剧均取材“短道速滑”项目，这一开发思路是更优的。有一定群众认知基础，有现实中国家队成绩的荣耀加持，观众本就好奇中国短道速滑的逐梦历史，拍他们的故事显然更易引发共鸣。
但需要看到的是，《超越》《冰雪之名》的亮点皆是80、90年代父辈线剧情饱满鲜活，是时代情怀滤镜在加分，一旦切回当代线叙事就变得零散，没有拍出短道速滑的赛场魅力；《陪你逐风飞翔》的重点则全然放在甜宠味和CP感的营造上，速滑运动只作为背景。
换言之，当下的冰雪剧并未真正实现类型化。
冰雪综艺的观看门槛则比剧集更为友好。面对同样的小众题材困境，综艺能以更娱乐、趣味的方式让观众更放松地感受冰雪运动的魅力，并通过明星的示范带动，鼓动大家爱上并参与进冰雪运动。
例如《超有趣滑雪大会》把“有趣”写在片名上，邀请到黄明昊、虞书欣等综艺常客以做小游戏的形式带观众走入冰雪运动；《热雪浪》以《创造营2021》成团出道的INTO1男团为主角，望借助年轻、新潮的偶像男团力量鼓励粉丝们多做冰雪运动。
不过冰雪综艺最棘手的问题也出在明星身上。因大多数明星也是冰雪运动的“门外汉”，冰雪运动的开展难度又比较高，他们很难展现出这些运动真正的魅力所在，给观众带去更多的观感不是紧张刺激，而是无聊乏味。
剧综“燃”不过真实赛场
观众找不到看的理由，是冰雪剧综的死穴。
要知道，冬奥会赛事确实好看、燃，但正因如此，赛场就能充分满足观众对冰雪内容的消费需求，当大家关注点都放在真实赛场，人们的情绪价值已被大大满足，“体验降级”的冰雪剧综自然就难再勾起大伙的热情。
一个鲜明的对比是，选择在冬奥会前开播做“预热前菜”的排播策略，恰恰是《超越》能引发高关注的重要原因。如今冬奥赛场激战正酣，要对标真实赛场，同期在播的冰雪剧综显然得拿出更有吸引力的东西。
其实冰雪剧综面临的是体娱内容制作最常遭遇的选择困境：要专业性还是要娱乐感？要不要精准还原真实赛场？太真实专业，体育迷看得欢，但大众为何不看结果未知性更强的真实比赛；若重点不放在赛场呈现，体育剧综到底能让大伙看什么。
从《摔跤吧！爸爸》等全球爆款体育电影里，我们会看到，以运动为载体讲出人文关怀强烈的故事，或塑造标杆性的女性主义人物，这些故事和人物或才是体育剧集的灵魂所在。这么去看，《超越》在这两方面是达到及格线的。
但更多冰雪剧并未从赛场上挖到值得讲的故事和人物。20年一部《冰糖炖雪梨》热度出圈，该剧男女主分别从事速滑、冰球职业，开冰雪剧创作先河，但该剧成功更多仰仗甜宠元素的加持，《陪你逐风飞翔》则延续了这一“打擦边球”的弱类型剧思路；而近期热播的《冬奥一家人》，把情景喜剧元素融入冰雪剧，冬奥元素仅仅就只是背景点缀了。
与剧集的“弱赛场”不同，冰雪综艺喜欢不遗余力地科普冰雪运动和赛场的知识。如《冰雪正当燃》邀请了多达六个冰雪项目的国家队队员参与节目，五花八门的冰雪项目在节目中均被全景式地展现；《冬梦之约2》则采取“专业运动员＋文艺嘉宾+素人”的嘉宾配置，带观众全方位了解冬奥冰雪项目背后的发展历程、比赛规则等。
综艺争着要做冰雪运动的“推广大使”，但尴尬之处在于，对观众来说，看冬奥会比赛才是科普冰雪运动最有效的方式。赛事直播往往配备专业解说，它对运动知识的传递怎么也比综艺要直接、要身临其境，有什么必要再去看综艺学习呢？
所以冰雪综艺制作者们应当明白，呈现赛场无法给到的内容才是综艺的制作重点。《冠军对冠军》就做出了一定差异化，节目致力于请到不同运动项目的选手进行1V1的“跨界battle”，如上演“冰球VS曲棍球”、“冰壶VS台球”的对决，如此有趣味的“奇葩运动PK大联欢”给到的是冬奥赛场给不到的观感。
无独有偶，《飘雪的日子来看你》则走下冰雪职业赛场，将镜头对准北京小学里的冰雪运动普及情况。节目首期由谢楠、杨迪等嘉宾组成的“飘雪一家人”探访了太平庄中心小学，学校将学农基地改造成冰场一地两用，小学冰球“小队员”们表现出与职业运动员不同的对冰球运动“纯粹的开心”，令人领略到民间冰球的别样魅力。
来源于赛场，但不止于赛场，才是冰雪综艺努力的方向。
体娱制作需“长期经营”
冰雪内容创作不能只靠“蹭热度”。
冬奥确实催生了冰雪剧和冰雪综艺的创作热潮，但需注意的是，这不该是体娱项目制作的常态。纵观世界影坛，体育题材是各国影视市场上一种常规的商业类型。俄罗斯近年接连推出《绝杀慕尼黑》《最后一球》《花滑女王》，印度连年拍出《摔跤吧！爸爸》《苏丹》等，这些曾引进到国内上映的体育作品都并不是在体育盛会节点上马。
不同的是，国内的这波冰雪剧综热背后主要来自官方政策的助推。如《超越》《冰雪之名》《冰球少年》等剧都为响应国家“北冰南展”战略而立项，其中《冰雪之名》还入选了国家广电总局开展的“我们的新时代”主题电视剧展播活动。换言之，这波冰雪剧很多是主旋律创作大潮下的“命题作文”。
主旋律叙事赋予了这波冰雪剧以家国情怀，能戳到国人的集体情感共鸣，这是这波剧共通的优点。但如何将此次的创作经验沉淀下来，去推动相关体育剧、体育电影、体育综艺工业制作的常态化，才是行业的应时之需。
这批冰雪剧综之所以不太受观众待见，更直接的原因是作品的商业性、类型感较差。与《摔跤吧！爸爸》《绝杀慕尼黑》等精彩刺激、商业味浓的体育类型片相比，冰雪剧综的内容吸引力显然与这些商业巨制相去甚远。
从冰雪剧综被市场冷遇里我们可得到启示：让体育剧综摆脱“蹭赛事热度”的投机创作思维，将体娱项目制作视作一项“长期经营”的事业，泛体育内容才有可能真正在国内文娱市场站稳脚跟。
多年来，国产体育电影、体育剧、体育综艺始终没有打造出“爆款”作品，冬奥会是激励相关创造者们发力的契机，但如何平衡好体育影、剧、综的主旋律调性和商业类型元素，真正制作出广受认可的体育商业大作，需要从业者们共同的努力。
好在，此前院线体育电影《夺冠》《了不起的老爸》等已经在进行体育电影的商业类型化探索，让我们看到国产体育片崛起的可能；剧集方面，《超越》等剧已趟出体育剧走向大众的第一步；综艺方面，运动类综艺创新未停歇。或许体娱内容仍未解开“破圈”难题，但它的市场前景不容小觑。