广告行业几乎公认一句话：成就一个品牌需要无数聪明人持续做很多事，但毁掉一个品牌只需要一个蠢人做件蠢事。
茶颜悦色是长沙的茶饮网红品牌。『捡篓子』这事，其实就是市场部文案人员不分场合的抖机灵。这也是各种文创IP思路下的『战术油腻』。
比如私家车，共享单车车身上也写一些很尬的文案；都学江小白在产品包装上耍文字，自作聪明；卖包子卖油条的店也在『文化墙』上瞎编各种网络段子；某院线电影院的男厕所小便池上印着女明星的性感照片；甚至在购买小票上写上『等有钱了，我们就去告他们…』
这家就是茶颜悦色的小票。以前没出圈，是好玩，夸你性情个性；现在破圈了，又在风口浪尖，就都会露怯。
洗白，都是企业品牌做大之后的常规动作。这没什么。
我关注茶颜悦色蛮久了，他们的一些动作其实有很多欠考虑的问题：比如在一些服务员的话术，茶杯身上写顾客的名字，在夏天可以免费提供防暑的藿香正气水…出发点是好的，但他们没想到风控和社会上的流氓多。
这些在企业小的时候，无伤大雅。企业盘子做大了，也会相应放大。
郭德纲没出名的时候，在小剧场讲单口讲相声，讲过多少网络荤段子，色情笑话，种族笑话，政治笑话…现在『政治正确』的舆论背景，拿出任何一条，他分分钟钟『社死』。哪里还是什么相声界的『一代宗师』？
说起来惭愧，很多年前我在蓝猫写剧本，小文员小编剧一个，写故事，套了一个周星驰《算死草》弥顿道九号的私货哏。主管和导演都忙，没看出来，也就过了，还配了音，发行，上电视了。
看了成片后，我才脸红。私货哏没什么意思，不加分，还可能对东家有害。
当然『官人我要』，就有点过分了。
猥琐男性都知道这是个色情哏，来自香港三级片。
操作这个的文案和美术人员未必有多大恶意，只是我们常见的那些办公室色情擦边球笑话，被一些『分寸感』不好的傻逼同事搬到台面上罢了。
就像很多人分不清『雅痞』和『猥琐』的区别一样，还觉得自己特幽默。
不分场合的抖机灵是人在小时候，企业没做大之前最容易犯的毛病。很难躲过的一关。
先有产品，再有品牌，这事动不了茶颜悦色的基本盘。只是在提醒办公室的年轻人要有职业道德，社会公德，和沟通中间的得体分寸感。
而更重要的是对做企业的人：品牌无小事，物料需谨慎。
最后，我爱茶颜悦色。
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