“There are no limits（#NoLimits 人生不设限）！”上周，来自波多黎各的24岁拉丁裔模特Sofia Jirau，成为“维多利亚的秘密”品牌史上首位患有唐氏综合征的模特。她在情人节庆祝了这一里程碑，当天也是维秘全新内衣系列“Love Cloud”的首次亮相。
Jirau曾在纽约时装周和墨西哥版《People and Vogue》杂志担任模特，她感谢维秘邀请自己成为“人生不设限（without limit）”的模特榜样。（图：Jirau在Instagram分享身穿Love Cloud内衣的黑白照片，
用西班牙文公布自己是维秘的首个唐氏综合征模特 #NoLimits
“我曾经梦想过，并为之付出努力，今天梦想成真！”）
根据美国疾控防预中心的说法，唐氏综合征是一种先天性遗传因素所致的出生缺陷疾病。患者比正常人多了一条21号染色体，破坏了正常基因组遗传物质间的平衡，从而导致一系列健康问题。在2020年，18岁的艾丽·戈德斯坦（Ellie Goldstein）为Gucci代言，由著名摄影师掌镜拍照、登上意大利版《Vogue》，成为世界上首个登上国际时尚大刊、身患唐氏综合征的模特。（图：Gucci的首位唐氏综合征模特、18岁的Ellie Goldstein @Gucci Beauty）
此次维秘的新大使之一Jirau，自 2019 年以来一直从事模特工作。她不仅拥有一家名为Alavett的英西双语单词游戏在线商店，还发起了一项主题为“人生不设限（Sin Limites）”的西班牙文campaign，旨在提升人们对唐氏综合征的认知。她展示这些患者们如何为实现人生目标所面临的日常挑战，包括缺乏公平工作机会、不享有独立住房权利、未获得更包容的教育体系。在一份维秘的新闻稿中，这位身患唐氏综合征的波多黎各模特与其他17名女性一同亮相，为维秘内衣全新系列Love Cloud站台，维秘希望该系列“能强化品牌履行承诺、对所有不同女性友好的形象”。参与拍摄这组出镜广告片的女性们具有不同种族、肤色、体型和年龄，由专业与非专业模特组成，维密特别邀请了Hailey Bieber、Taylor Hill和Adut Akech等著名面孔加入素人模特的行列。除了截瘫的Miriam Blanco和怀着身孕的Sylvia Kwo，其中Celilo Miles是一名戴着头盔摆pose的本土荒地消防员，而Sylvia Buckle是一名首饰设计师与母亲，照片中她托起自己隆起的孕肚。此外，英国大码模特Paloma Elsesser，以及另一名在2019年成为维秘品牌首位公开为跨性别者的巴西模特大使Valentina Sampaio，也参加了此次Love Cloud首发系列活动。（图：@Victoria's Secret
维秘新广告用18名专业及非专业女性模特拍摄舒适主题的新内衣系列Love Cloud
右为巴西模特大使Valentina Sampaio）
多元化是维秘不断尝试彻底与过去几十年来打造的、过于狭隘的女性“性感”认知形象的告别手段之一。多年来，人们一直在批判维秘宣传过时的女性气质观念，认为其无数广告、大秀、杂志封面和内衣设计理念均将“性感”定义为男性凝视审美下的“白幼瘦”。这种引领所谓全球女性时尚的品牌背后，却是充斥着满屏落伍的父权主义体现。据报道，为维持所谓“性感”的苛刻完美身材，而屡遭身心健康双重摧残的事件，早已成为“维秘天使”台前幕后的日常。不少超模每天只吃一个苹果，Erin Heatherton曾服用减肥药并注射人造激素，她在不堪重负放弃这份工作后患上了抑郁症；Bridget Malcolm在数月内靠蛋白奶昔和清蒸蔬菜维生，因营养不良导致月经失调，巨大的精神压力使她经常惊恐发作，不得不服用抗焦虑药。在2020年，超过100名模特给维密时任CEO发去一封公开信，呼吁他改变维密的厌女症和虐待文化。当女性服装开始趋向于多样化的体型与身份，这家推动了全球数十亿美元市场份额的公司却迟迟没有跟进。维秘在当时选择对过去几十年的文化视而不见，然而在后#MeToo时代，女性消费者更渴望在广告中看到与自己价值体系一致的品牌和产品。（图：Karlie Kloss、Adriana Lima、Doutzen Kroes和Candice Swanepoel等超模
定义了维秘的“天使”时代 @CNN）
2015年，Karlie Kloss在当了两年的“维秘天使”之后与其分道扬镳，时隔四年她告诉《Vogue》杂志，“当时选择离开，是因为维秘的广告海报并不能真实反映我是谁，也不能准确向世界各地的年轻女性传达我对美丽的定义。”维秘在遭到更广泛的品牌抵制与谴责、甚至被迫取消曾备受期待的年度电视时装秀之后，于2021年夏天对外界释放信号——“天使们”该永久退休了，是时候为“维秘大使（VS Collective）”计划让路了（注：The Angels是维秘长期用于品牌的超模代称）。该计划起初由七位女性组成，她们以倡导性别平等与勇于展现身体多样化的工作而闻名，包括足球运动员Megan Rapinoe，印度裔女演员Priyanka Chopra Jonas和大码模特Paloma Elsesser。她们致力于传播维秘的新产品线与社媒内容，并支持公司的女性事业。（左：印度裔女演员Priyanka Chopra Jonas
右：足球明星和性别平等倡导者Megan Rapinoe @CNN）过去五年中，因公众对维秘固化的品牌理念的批判声音此起彼伏，令其销售额不断滑铁卢。2020年6月，维秘英国进入破产清算，2020财年，维密总关店数达到了248家；2022年1月25日，维秘作价4500万美元，卖掉49%的股份给中国供应商维珍妮（Regina Miracle）。“维秘大使”计划被维秘内部视为品牌重塑的巨大转折点。维秘首席执行官Martin Waters在去年一份声明中表示，“我们从内核开始拥抱变化”。而全新内衣系列Love Cloud的面世，则标志着维秘在舒适型内衣领域的份额得到进一步提升，也是维秘品牌发展历程中一个重要时刻。Love Cloud主打舒适的胸罩和内裤产品，其中有六款是新款式，码数从XS至XXL，旨在满足不同身材女性消费者日常多场景的需求。产品转而以女性切身需求为出发点，从“悦人”变为“悦己”的传播策略，此次包括Jirau在内的18名活力女性所拍摄的新广告片正是为了贴合新系列的主题。Love Cloud上周四同步在美国门店和维密官网发售，定价于16.5美元至39.5美元之间。维密还与Stella McCartney合作打造了首款专门针对乳腺癌术后恢复人群的文胸。（图：维秘美国官网上的最新舒适内衣系列Love Cloud）
不仅如此，维秘的用力转型还体现在进军元宇宙。2021年底，维密在美国芝加哥开设了首家未来概念店，除发售内衣和香水护肤产品外，还设有Beauty Bar和设有AR装置的试衣间。维密美妆业务首席执行官Greg Unis表示，“原本以性感为主的门店风格将会被逐步替换，全新的设计理念将逐步推广至品牌在全球的近千家门店。”只是现在的维秘，真的就如一些业内人士所说，品牌能彻底变革的可能性太少、为时已晚了吗？现在的女性消费者，远比上世纪90年代初及2000年初期的女性们拥有太多内衣选择的机会了。在海外市场，越来越多强调多元包容的新兴内衣品牌，将自己定位于维秘狭隘消费人群圈层之外的补充。如American Eagle旗下的Aerie和美国巨星Rihanna创立的内衣品牌Savage x Fent，均会选用不同肤色、身材的人担任内衣模特，打破维密清一色的“长腿细腰”。又如ThirdLove和CUUP，旨在完全重新定义胸罩尺码。据了解，ThirdLove旗下单品的尺码超过70个，目的就是为了彰显谁都能穿，用户无须挑剔身材。（图：蕾哈娜创立的内衣品牌Savage x Fent，选用不同肤色、身材的人担任内衣模特 @savagexfenty）
（图：ThirdLove推出支持少数族裔创业计划的海报 @ThirdLove）
在中国，做大码女装的明星经纪人杨天真曾被维密官宣为品牌挚友，不太符合传统性感审美的女星周冬雨也成为维密的代言人。然而维秘的高定价与蕾丝精致却未必舒适贴合的内衣面料体验，使偏爱纯棉、高性价比内衣的中国女性消费者，在购买维秘时出现明显影响消费决策的冲突。同时，随着Ubras、蕉内、内外等众多无钢圈、多尺码、材质舒适和no bra理念倡导的内衣品牌的崛起，维秘或许需要的不仅仅是一群多元有趣的大使代言人集合。https://www.victoriassecret.com/us/vs/newarrivals2. Victoria's Secret's newest model, Sofía Jirau, is a Latina woman with Down syndrome: "A dream come true"https://www.cbsnews.com/news/sofia-jirau-victorias-secret-model-down-syndrome/3. Victoria's Secret is overhauling its image. Is it enough to regain relevance?https://www.cnn.com/style/article/victorias-secret-rebrand-vs-collective/index.html