国庆假期正式开始的第一天，电影市场肉眼可见地疲软，而这似乎是意料之中的结果。
毕竟2022年的电影市场从未真正回暖过——除了元旦档、春节档稍好外，之后的各个小长假档期较疫情前均有明显退步，受疫情重创的影院依旧在苦苦支撑。
以10月1日单日票房为例，前年是7.4亿元，去年是6.22亿元（仅《长津湖》就贡献了4亿票房），而今年国庆节当天票房，截至18时才刚破2亿元，堪称断崖式下跌。
作为全年最重要的档期之一，今年国庆档电影市场还会出现奇迹吗？
2020年、2021年国庆档首日实时票房
今年国庆档共有7部新片上映——真人电影《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，动画片《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》，以及3号起片的《搜救》。
从数量来看，今年国庆新片供给并不少，那么为何呈现出集体票房缩水的结果呢？
是票价贵的问题吗？不是。今年春节档我们报道过电影票价过高、导致观影人次大幅度降低的问题（请戳→天价电影票吓跑三分之一观众，这事儿怨谁？）。然而比对往年数据可以发现，今年10.1全国平均票价是40.7元，平均每张票比去年同天便宜了5.8元，降幅可观；全国总场次也比去年多出2-3万场。
这暴露出一个比春节档更惨痛的事实——即便票价降下来了，院线新片对观众的吸引力也不那么大了。
随机抽查了北京地区三家影院的《万里归途》当日售价
再看今年国庆档背后的出品公司，《万里归途》是华策主控，中影、万达等联合出品，《平凡英雄》是博纳主控，博纳和万达也参投了《钢铁意志》。然而只有华策影视最近有轻微上涨，其余几家都是下跌，可见资本市场对于今年国庆档的态度也较为冷淡。
在某支影视股的论坛上，一名投资者悲观地留言：“时代已经悄然改变，人们的生活习惯慢慢改变，慢慢地不再去电影院，不再去逛书店、不再去连锁大卖场，忘记了去超市的感觉。投资具有未来性，这种杀时代的，是很难再回去的了。”
10.1最新大盘情况
从质量上看，今年国庆档并不算弱。
《万里归途》讲述手无寸铁的中国外交官深入战区撤侨的惊险之旅，既符合档期调性，本身又是一部制作精良的商业大片。9月30日上映首日，该片的优异口碑便开始扩散，#万里归途开分9.6#登上热搜第一，第二天#张译演技#等正向话题继续在微博发酵。业内也一致看好这部电影的后续走势，目前猫眼预测该片总票房为11.76亿元。
《平凡英雄》是博纳与陈国辉导演继《烈火英雄》后的再次合作，高度还原了去年发生的“接力抢救和田断臂男孩”新闻事件。虽然影片前期热度一般，但不少观众看后反馈强于预期，有着较为出色的普通人群像刻画，争分夺秒的情节也扣人心弦。
《钢铁意志》讲述了建国前夕鞍钢攻克难关、恢复生产的故事，导演为八一厂资深导演宁海强，但由于故事有特定地域和年代背景，对于当前年轻观众占据主流的受众市场吸引力较低。
《搜救》起片晚两三天不占优势，但凭借甄子丹的个人号召力，应该也能吸引一些铁粉。
动画片没能等来大众期待度最高的《深海》，但亲子向的儿童动画亦是假期市场刚需，许多影院经理今天都反馈《新大头儿子和小头爸爸5》《新灰姑娘2》，尤其是《我是霸王龙》和旧片《新神榜：杨戬》上座率超出预期（《杨戬》今日上座率第二），之后几天会考虑加排片。
《万里归途》最终成为档期第一没有太大悬念，但其之后的排序还充满不确定因素。有影院经理透露，有的发行方给了排片费，不得不排；还有的影片在当地有排片占比的“指导意见”，所以前两天的排片并不能代表对整个档期的判断。
不是数量也不是质量，那么真正的问题出在哪里？今年国庆档有几个“史上第一次”的现象值得注意——
第一，首次实现国庆档所有影片在同一天集体“空降定档”，并且定档后的宣发窗口期只有一周时间，预热不足。
关于“空降定档”给宣发带来的巨大困难我们之前写过，宣传方只能集中发布必备的物料，没有精力再去策划很多事件营销、跨界合作等；来不及按部就班通知、引导、说服观众，只能抓住一些题材的关键词或者片中情绪，争取在最短时间内劝服更多观众下单购票，很多宣传动作都挪到了上映后才做。（请戳→当“极限定档”成为常态，那些营销公司还好吗？）
往年国庆档大片至少提前一个月预热，今年只有一周，预售、想看、粉丝互动等映前各项数据势必不如以往。不仅定档时间整齐划一，下线时间也要遵循规则，幸而《独行月球》《新神榜：杨戬》这样已上映一个月以上的旧片密钥延续到了十一期间，填补了国庆档的类型缺失。
2022年国庆档在映旧片首日票房，截图自发稿前
第二，提到类型，今年国庆档的影片类型显然不够多元丰富，主流价值观影片占比过高。
今年十一既没有《长津湖》这样的顶级制作，也没有了众星云集、热闹喜庆的《我和我的XX》系列，甚至没有一部喜剧，没有《姜子牙》那样的成人向动画。《独行月球》《新神榜：杨戬》9月30日的上座率还是2.2%、2.3%，今日暴涨到10.9%、14.5%，可见假期期间，观众对娱乐属性、合家欢属性的电影的需求有多么强烈。
《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》以及临时撤档的《长空之王》虽然题材不尽相同，但物料、故事简介的调性都偏严肃端庄，给人同质化之感，令一些潜在观众产生了“被劝退”心理。
这里要提一点，国庆档并非一向是“主旋律专属档期”，如2014年国庆档上映的是《心花路放》《痞子英雄2》《黄金时代》《麦兜我和我妈妈》《魁拔3》，2015年国庆档有《九层妖塔》《夏洛特烦恼》《解救吾先生》等；
但国庆档确实也是在主旋律影片的带动下，被提到了更重要的市场位置上。分水岭是2019年国庆，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼片上映，使得国庆档票房占全年票房的比重，一下子从2019年之前几年的3%-4%多，猛然拉升到了约7%；2020年疫情爆发，电影市场停摆半年，国庆档更成为了救市的重中之重，占全年票房近五分之一。
因此今年国庆档看似主旋律扎堆，不只是调控的结果，也反映出了市场风向。只是一种影片类型再好，也不够填充整个市场，健康的市场应当提供给消费者更多选择。
第三，档期预售冠军《长空之王》“极限撤档”，影院、粉丝措手不及。
今年国庆首日热度一般还有一个原因是，原本有望国庆上映的《深海》《无名》《中国乒乓》因为各种原因没能赶上。最让人意外的是，映前热度最高的《长空之王》竟然“极限撤档”了，把全国很多影院、粉丝观众都打了个措手不及，很多观众出于售后流程复杂、担心产生退改签率、想表态支持主演等原因，至今没有退票。
9月27日原本是《长空之王》的首映礼及媒体采访通告日，当天一早宣传方、媒体记者、首映礼受邀嘉宾，乃至电影主演都还在照常准备首映事宜，很多外地粉丝也已经请假飞到了北京，没想到官微一条撤档微博打乱了所有人的计划，影院忙着退票、退盘、改排片，片方和粉丝前期付出的大量宣发费用、精力也打了水漂。当时该片预售票房已经冲到了3000万元，领先其他影片。如此临时的撤档，历史上尚属首次。
《长空之王》是王一博首次挑大梁的大银幕作品，并且是被粉丝视为要“扛票房”的一番，因此粉丝群体展现出了空前的支持力度：后援会和散粉的影院包场、填场、团链、单链、公益赠票、影院合作，在商场和学校周围的地推活动，广告大屏，定制电影票……强大的组织能力让专业发行人员看了都要感叹一番。
粉丝应援《长空之王》
丰富的兑票渠道
一位粉丝自称花了近8万元买电影票
关于《长空之王》的撤档原因至今没有明确说法，只能如官微所说，“期待早日相见”了。少了一个头部选手后，国庆档的气势也显得弱了一些。
最后，疫情对影院、电影产业的影响仍在持续。
截至9月30日24时，全国营业影院数已经突破1万家，营业率81.66%，较前一天涨了近6%，已经是今年以来市场恢复得比较好的时段，但仍有个别城市（如天津）因为疫情，全市影院全部关停。
尽管影院营业率、排片场次终于都上来了，但国庆档的上座率、客流量等依旧没有恢复到正常水平。持续存在的疫情风险、密闭场所对常态化核酸的要求（如北京要求72小时内核酸阴性），让不少观众对电影院心生迟疑。在就地过节的倡议下，大量年轻人都选择留在工作的城市，也一定几率减少了合家团圆看电影的需求。
去年、前年的国庆档票房总成绩都差不多是40亿元左右，猜猜今年能达到多少？
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