10月21日，美国创作型歌手、流行天后霉霉的全新数字专辑《Midnights》正式上线，这是她的第十张录音室专辑。
作为11项格莱美奖的得主，霉霉的专辑从预售开始就一路引爆话题，从欧美音乐圈蔓延到全球，她应该是中国互联网里最受瞩目的外国歌手之一了。
这一次，霉霉携《Midnights》将不眠之夜的故事娓娓道来，细腻的情感加之温柔又有力量的嗓音，释放出更强大的创作力，打造出一个丰富的音乐世界。在海外，霉霉影响力以及此张新专辑霸榜的现象也引起了行业的关注。我们将可以先来看看如下这张图片。
凭借《Midnights》，霉霉成为首位垄断Billboard 单曲榜排行前十名的歌手，这也是该榜单64年多的历史上，第一次出现榜单前10名都属于同一位歌手的现象。
此前，甲壳虫乐队和迈克尔·杰克逊等超级音乐人创造了最多同时进入榜单前十和最多同一张专辑进入前十的记录。但这两项记录在去年都被公鸭哥打破了，他在2021年9月18日发布的《Certified Lover Boy》专辑，占据了热门100榜单前10名中的9个席位。
时隔一年多后，霉霉重新打破了榜单纪录。
然而，这只是霉霉本周众多成就中的其中两项，根据 Luminate 的数据，她的《Midnights》专辑销量达到了惊人的157.8万张，这是她职业生涯首周销量最高的记录，仅次于英国流行歌手阿黛尔2015年的专辑《25》（338万张）。
在霉霉入行16年的首周里，此次她是如何以具有历史意义的方式登上排行榜的呢？以下是Billboard分析的一些原因，仅供参考。
01
明智决策
这十年来，霉霉的数据在市场上依然强劲，但在数据上的走势还是比较曲折，并非每张专辑都在销量上创新高。
2017年，《Reputation》的首周销量为123.8万张，与2014年首周销量128.7万张相比略有下降，而2019年的《Lover》成为她自2008年《Fearless》以来第一张销量破百万的专辑，这也是她自2010年的《Speak Now》之后第一张没有进入Hot 100榜首的专辑，其中主打单曲《ME!》和《You Need to Calm Down》都名列第二。这两张专辑大多获得了正面评价，但都没有2012年的专辑《Red》那么受欢迎。
凭借2014年发行的专辑《1989》，霉霉风光一时无俩，也正式宣布她成功打开流行音乐的市场。霉霉新十年的第一张专辑于2020年出人意料地发布了第八张录音室专辑《Folklore》（获得格莱美年度专辑），它的首周销量为84.6万张，略低于《Lover》，但这确实改变了她的整体势头，并带来了她自《1989》大获成功以来，最强烈的评论和粉丝反响。
而同年12月11日发行的《Evermore》则是对《Folklore》的补充，虽然其首周销量为32.9万张，但也获得了积极的评价和另一个AOTY的认可。事实证明，这两张专辑经久不衰，连续12周在Billboard 200专辑排行榜上位居榜首。
2021年，霉霉再次发行了其承诺已久的《泰勒版本》系列的前两张专辑，以满足粉丝的需求，并重新录制了她的前六张录音室专辑，以获得它们的全部所有权。虽然这个项目最初看似没有什么商业价值，但霉霉把这些唱片变成了“怀旧炸弹”，不仅用《Fearless》和《Red》的重录音质吸引了粉丝，还重新审视了之前的作品。
值得注意的是，她的粉丝最喜爱的10分钟加长版《All Too Well(10 Minute Version)》不仅成为2021年最受好评的发行之一，而且还首次登上了 Hot 100单曲榜。因此，这些专辑再次成为迷你大片——《Red》（泰勒版）发行首周销量为60.5万张，比2021年除《Certified Lover Boy》和阿黛尔的《30》之外的任何一张原创专辑的首周销量都要好。
霉霉在2020年代取得的所有成功(她甚至被 Billboard 编辑人员评为2021年最伟大的流行歌手)，都是在她没有按照主流流行模式发行新专辑的情况下实现的，而这正是粉丝们长久以来对她的期望。
因此，她终于在今年10月以《Midnights》专辑的形式出现。
02
“惊喜”与“炒作”的完美结合
2020年发行《 Folklore》的消息之所以对乐坛造成如此大的冲击，部分原因是因为霉霉此前一直是一张专辑的坚定支持者，在长达数月的筹备过程中，她发行了传统的主打单曲和音乐视频，并在公众面前频频亮相和在颁奖典礼上表演，还发布大量头条新闻，以确保全世界的人都知道她即将推出新专辑的消息。
但这种做法适得其反，她的主打单曲《Lover》不温不火，加上老派媒体的猛烈抨击让她看起来与流媒体时代的流行音乐节奏有点脱节。显然，她需要做出一些改变。
不过，今年霉霉并没有继续像《 Folklore》和《Evermore》那样，只在新专辑发行的那一周公布，而是在今年《Midnights》的宣传期预热大做文章。她提前几个月就在MTV音乐录影带大奖上宣布了这张专辑的消息，在颁奖礼上也凭借《All Too Well (the Short Film)》获得了三个奖项(包括年度最佳录影带奖)，但她从未为此发行过一首预演单曲。
此外，她还公布了《Midnights》专辑中的其他元素：主题、图像和歌名，并把每一条新信息都当作一块拼图，最终将随着专辑的发行而完整地展示出来。
在《Midnights》发行后，她又保留了另一个重大惊喜——《Midnights》（凌晨3点版），这是一组额外的7首歌曲，以进一步取悦其粉丝并提高流媒体总量。
霉霉在提前预告的情况下，积极预热宣传这张新专辑，让音乐界对它的发行充满期待，同时也保留了足够的神秘感，使潜在的听众在播放之前有心理准备。显然，在流媒体时代，她将“惊喜”与“炒作”表现得淋漓尽致。
03
第一首单曲“来势汹汹”
虽然霉霉本质上是一名创作型歌手，但她也是一位“聪慧”的流行歌手。
霉霉知道对于一名歌手来说，无论获得了多少好评，无论专辑有多么长的声明，如果想要成为一名真正的流行歌星，就必须得每隔一段时间为听众提供一首热门流行单曲。
然而，霉霉这次并没有在《Midnights》中率先推出单曲，但在专辑发行的第一天，大家就已经很清楚它的首支热门单曲会是什么。
《Anti-Hero》不仅有自己雄心勃勃的MV，还伴随一段强有力的合唱。因此，这首歌曲立即受到互联网和流行音乐电台的欢迎，在推特和 Instagram上随处可见，并在本周的Billboard 电台歌曲排行榜上排名第13位，这也是她在该榜单上的最高排名。
毫无疑问，《Anti-Hero》在本周的Hot 100单曲排行榜上位居榜首并不令人意外，但它也在霉霉的排行榜上占据了一席之地，因为它同许多热门单曲一样，不仅渗透到流行文化的方方面面，还深深地印刻在大众的脑海中。
04
时代的优势
值得一提的是，尽管霉霉本周在排行榜上的影响力令人震惊，但这并不一定意味着她比甲壳虫乐队或迈克尔·杰克逊的巅峰时期更受欢迎。
相反，她具有在2022年排行榜上竞争的内在优势，这是那些流行偶像在各自的商业高峰时期所不具备的条件，因为在当时，歌曲需要专门发行，并作为单曲进行宣传，才能有资格进入 Hot 100单曲排行榜。这些规定在1998年就被取消。但直到iTunes 在接下来的十年中兴起，甚至在2010年代流媒体的出现，一张专辑的曲目才可以被单独购买，从而在发行的首周内一次性收录每首歌。
更重要的是，随着流行音乐的影响越来越广泛，像霉霉和公鸭哥这样的超级巨星每年都有更大的机会垄断Hot 100等顶级排行榜。
而本周《Midnights》13首歌曲的主要竞争对手是 Sam Smith & Kim Petras 的《Unholy》以及Steve Lacy的《Bad Habit》。
05
最终的助力
霉霉在10月27日制作了原版和器乐版的《Bejeweled》和《Question…?》，在她的网店上以69美分的价格出售。
此举措使这两首歌成为了当周最畅销歌曲之一。这两首歌曲都进入了Hot 100 前 10 名，分别排在第6位和第7位。
但事实上，霉霉的歌曲在Hot 100的前10名中流媒体播放量非常大，即使没有任何销售或电台播放的排行榜积分，这10首歌也能在该地区上榜有名。
总的来说，霉霉新专辑所创造的历史性时刻，也反映了流媒体和社交媒体发达的时代性。
本文五大原因的部分来自Billboard，略有编辑