独家 | 淘宝系产品首次入驻微信小程序，“亲友省钱购”内测
2021-05-11 星期二
反垄断后，淘系在微信中的处子秀。
Tech星球独家获悉，淘宝已于近日在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，其Slogan为“天天领红包，省心又省钱”，定位为社交电商。除了小程序外，“亲友省钱购”的公众号和视频号也在筹备中。近一个多月来，阿里已有盒马集市入驻微信小程序，被外界解读为阿里和腾讯的和解。相比于盒马的入驻，作为阿里最为核心的产品淘宝，入驻微信的路程却非常缓慢。今年3月下旬到4月上旬，就陆续传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息，但是目前两者的目标均未实现。“亲友省钱购”的上线，在行业分析人士看来，是阿里和腾讯在反垄断背景下达成的又一次合作。
“亲友省钱购”小程序的开发者为杭州晓巧掌柜电子商务有限公司，据天眼查显示，该公司的大股东为阿里巴巴文化娱乐有限公司。
另据“亲友省钱购”小程序中的《用户协议》，可以清楚地看到该小程序遵循淘宝平台服务协议，说明了这款小程序的实际运营方为淘宝。
“亲友省钱购”从字面意思上就可以看出，这款小程序围绕着亲友之间展开，定位则为社交电商。据一位消息人士透露，“亲友省钱购”是为帮助亲朋好友省钱的购物平台，为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货，是一款社群朋友圈省钱必备的工具。Tech星球体验后发现，该小程序还处于测试阶段，部分功能并不能直接使用。值得注意的是，该小程序仅支持微信账号登录。小程序内会显示亲友团长的信息、每日尖货等功能。亲友团长相当于是让用户当运营，负责每天将小程序内的商品分享到微信群、朋友圈内，促成亲友购买，并返利，目前暂无获取团长头衔的渠道。亲友团长每月可以获得最低36元亲友福利包，包含有现金红包和特惠商品购买权。
此外，亲友购买小程序内的商品可以享受亲友价。亲友提交订单时，会直接获得相应的“淘礼金”，在下次购买商品后，“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减，其他优惠包含：福利红包、其他红包等。“亲友省钱购”的运营模式，采取了当下最流行的团长带货模式。以京东团长为例，团长在站外营销推广领域有一定招商选品能力，且部分团长同时拥有很强的推广能力和推广资源，能有效号召并引导联盟推客，帮商家推广其通过团长招商活动提报的商品，能在活动推广时间范围之内帮商家打造爆款、促进商品成交、提升商家产品销量，带动商家店铺质量评分的提高；所以，当团长帮商家推广商品，商品产生成交后，商家会给团长支付服务费。目前，像京东团长和拼多多团长的主要活动范围集中在微信端，通过社交的裂变，将商品链接分享到朋友圈或社群，一传十、十传百，得到大量的曝光，既能吸引新顾客，又能提高销量。拼多多发展到7.2亿用户，微信功不可没，借助微信丰沛的流量池和社交裂变，拼多多迅速进入下沉市场，并留存了大量粘性客群。拼多多最新的年报显示，在用户数量方面，拼多多年活跃买家7.884亿。京东则通过小程序入口，从微信获取了一亿多用户。腾讯的社交电商业务小鹅拼拼，推出群小店功能，也希望借助微信的流量，再造一个拼多多。淘宝觊觎微信的社交资源已久。作为淘系的“亲友省钱购”，显然想利用社群+低价的运营模式吃上微信的社交红利。但面对强手如云的局面，“亲友省钱购”的优势似乎并不明显，其运营模式与其他几家业务都极为相似。对于深耕多年的拼多多和京东而言，“亲友省钱购”的出现，目前来看还算不上威胁。“亲友省钱购”目前要做的，仍然是以宣传和打好商品质量口碑为主。通过注册相应的视频号可以看出，“亲友省钱购”想利用微信的视频流量进行宣传，但具体会有怎样的效果还需拭目以待。无论如何，“亲友省钱购”入驻微信小程序，标志着淘系已经初步搭上了微信的社交资源，其象征意义更加突出。是否预示着腾讯和阿里这两家巨头，将会在各自核心业务上为彼此打开合作的窗口？还有待观察。
你会使用“亲友省钱购”小程序进行购物吗？你认为淘宝系的产品，能吃上微信的社交流量红利吗？
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