安踏又搞事情了！滑雪攀岩还能买买买的零售新物种，这波操作我服了！！
2022-02-08 星期二
临近年底，各个品牌可算是卯足了劲儿往前冲，传统品牌日益焕新，国货黑马接连涌现，而在这些国民品牌中，最让人惊喜的，还是我们的国货之光——安踏！
近日，安踏集团在它的发源地福建晋江，给人们打造了一个“别开生面”的潮流打卡地——982安踏创动空间。它的占地面积多达3000平方米，覆盖集团旗下多品牌，比如安踏、FILA、迪桑特、可隆等，更是拥有超前的新品展示！同时涵盖多元化运动场景，不仅能跑步、打篮球，还能滑雪、攀岩……将运动用品与运动体验融合，把卖场变成运动体验式的场景，堪称体育用品零售行业的新物种，也是安踏集团全球第一家数字化智慧运动综合体。好家伙！真不愧是我们的民族之光，每次出场都特别能搞事情！！982安踏创动空间通过“运动+生活”的新生活方式提案，向人们展示了一个集消费、打卡、运动于一体的新商业“旅游”目的地，不仅给足人们新鲜感，同时拉近产品与消费者的距离，一站式解决消费者的各种需求。
大面积的混凝土+透视玻璃材质组成的外立面，利用灰白闪银勾勒出“ANTA 982”的标识，简约大方且吸睛，打造出的视觉冲击力极强。不同于过往的五彩斑斓，982安踏创动空间采用银色机械的装置，搭配亮光主线，与店内商品融为一体，让整个空间显得舒适畅快，高级感扑面而来。走进主入口，抬头可见的磁石点，结合错落有致的运动造型，携手北京2022年冬奥会中国体育代表团比赛装备，营造出冬奥会的场景，让人们非常有代入感。几何线条设计搭配科技感的机械装置，既有现代感的科技体验，也能更好突出商品，视觉效果非常强烈。像FILA的区域，就利用PP+IP的组合模式，在店内放置走秀式的模特矩阵，既保证视野的通透性，又可以引导顾客“自主”往下走，甚至逛完整个店铺，都觉得特别轻松舒服。还有在始祖鸟的入口处设置了攀岩的场景，利用石头、攀绳做道具加强展示，营造出在户外攀岩的场景感，让顾客身临其境，吸引他们的注意力！来到ANTA KIDS，你还会惊喜发现，创动空间不仅考虑到大人，就连儿童也安排得明明白白，直接把“儿童游乐场”搬进来了！超宽的滑梯以及蓝白搭配的玩具球，小朋友玩耍，大人逛街两不误，看着也太贴心了吧~此外，982创动空间更是集结了安踏、斐乐FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆体育KOLON SPORT（韩国）、始祖鸟ARC’TERYX（加拿大）、萨洛蒙SALOMON（法国）、阿托米克ATOMIC（奥地利）、威尔胜WILSON（美国）、斯潘迪SPRANDI（英国）等品牌在这里亮相，方便消费者更快了解、试用以及购买最新产品，一次性满足人们对于不同运动、不同场景的专业产品需求。每个品牌也都非常聪明，利用科技感十足的场景化VP展示，让你身临其境，与之产生共鸣，体验感极强！仔细想想，随着安踏集团深化DTC战略，如今也踏入了以用户场景体验驱动的新消费领域，往下看看982创动空间这一零售终端业态变革的“新物种”有什么过人之处吧！在采访中，安踏集团时尚运动品牌群CEO姚伟雄强调：希望顾客来到这个地方，不仅仅是购物，更多的是来体验、享受生活。因此，在982创动空间里，安踏集团也将整个重心完全放在了消费者的体验感知上，除了我们看到的服饰、场景展示外，他们还加入不少趣味性的运动空间等待我们体验——像是在滑雪区，创动空间会向顾客提供仿真的滑雪环境、专业的滑雪模拟器，多样的滑雪装备，让你不再受限于季节、气候的变化，可随时享受滑雪运动的乐趣。同时还配备专业教练，向你免费展示或传授一些滑雪技巧，让消费者的滑雪运动不再只是停留在兴趣层面，而是能够在专业技巧中享受滑雪运动带来的激情。除此之外，该空间还将不定期举行专业的滑雪互动表演，只要你感兴趣，都可以参与到其中。考虑到人们运动爱好的多样性，创动空间内还建立了一个攀岩区。在这里，顾客同样可以在专业教练的指导与保护下，尽情享受克服障碍、突破极限的攀岩乐趣。当然，如果你是篮球爱好者，这个地方不去那就太可惜了！因为在这个创动空间内，还有一个互动篮球体验区，专门提供了Wilson NBA比赛用球，让顾客可上场实战，给自己一个前所未有的NBA级别的专业篮球产品的运动体验。除了篮球竞技区，还有安踏篮球历史区，为消费者完整呈现了安踏篮球的发展历史，以及球星代言人们的辉煌时刻。仔细浏览下来后，不得不说，创动空间为了让顾客能在畅快购物的同时，又充分感受到品牌“用心”带来的运动价值，着实做了不少动作。除此之外，982创动空间内还有一个独特的冰屋体验，只要你进到里面，冷冻室将会利用热成像技术，实时显示出你穿着服装的温值变化，打破对服装“越厚越保暖”认知误区，从而挑选满足自己需求的服饰。不过，让钟Sir更感兴趣的，还有这个无动力不插电跑步机，随着你的跑步速度，跑步机旁边的灯光跟数值也会发生变化，给到体验者一个即时反馈的效果；打破传统跑步机的被动跑步模式，你可以透过跑步机开发自身运动方式和能力，充分了解自己的跑步习惯；还可以在鞋模区，使用3D脚型扫描仪，只要你站上去，系统将会根据采集到的数据分析，个性化推荐符合运动习惯的跑鞋，让你享受极致舒适的跑步体验。逛完or运动完后，你还可以到他们的咖啡区品尝一下精选咖啡等专供饮品，来到休息区休息，一扫运动带来的疲惫感，让所有进店的顾客，身心都能得到放松，创造更优质的体验。多人多面的数字化体验模式，让人置身其中，不禁产生一种“它不是在卖产品，更像是在贩卖一种生活方式”的感觉。
钟Sir敢在这跟你打包票，但凡你踏进去一步，不呆上一整天，绝对不想出来！而982创动空间的设立，直接掀开了安踏集团在零售领域的全新篇章，给消费者提供一个“运动+生活”的新生活方式，也给新零售行业带来更多的开发价值。安踏集团也表示，并不排除未来将创动空间开到更多城市的可能性。摒弃传统“只卖货”的方式，全面性地满足未来运动消费，从装备选择到运动体验场景应用再到产品升级，以消费者为核心，研发和设计打造多元化的交互体验，推动运动风气，发扬品牌的专业价值。
钟Sir也希望，安踏作为新国货崛起的代表，在全球化路上能够不断自我完善，将国货融入世界，让生活因运动更美好，做出更加傲人的成绩！大家好陈列共和视频号上线啦！
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