1994 年 7 月，以图书交易发家的亚马逊网站上线，彻底地改变了人们购买、销售甚至是阅读书籍的模式。
但这并不意味着，实体书店就没有施展空间了。
毕竟，人们在实体空间里买书卖书这件事已经进行了太久——别担心，我们还有招儿！
里斯本的 Livraria Bertrand 是目前还在运营的书店中最年长的，建立于 1732 年
相比于线上销售，实体书店具备两个不可撼动和替代的优势：物理空间以及空间里的人。
不必费心等打折凑满减，也不会被大数据推荐扰乱了阵脚。当我们走进一家书店，被印刷物独有的气味包围，视线被各式各样的封面占据——这种立体的感受是线上购书永远无法提供的。
最妙便是不带目的地去逛书店，跟着直觉去搜寻，天气、心情、来路上的一点小事、或者是书店的氛围都可能促成一场与某本书的“一见钟情”。如果在选书时有困惑，就直接与店员聊聊天，大概率会收获真诚的推荐与评价。
布宜诺斯艾利斯的 El Ateneo 书店建在一家宫殿戏院里
世界上不断有新的书店开门，书店们也整天用心良苦“大放奇招”，甚至在疫情期间出版业还有所回春——这一切都说明，人们还是离不开书，更离不开书店。
我们将为你介绍 7 家各具“奇招”的实体书店。他们拍大片、卖午餐、没信号、不开灯......看起来像是“不好好卖书”了，但其实是共同为一个深远的愿景努力——吸引人们更多地走进书店，然后更享受书与阅读。
传统书店若想在社交网络走红，太难。但这家位于俄罗斯圣彼得堡市中心的百年老店却做到了。
创立于 1926 年的 Podpisnie Izdaniya，是一家由家族经营的精品书店。目前拥有超过 100 多名雇员，800 多平方米的书籍陈列空间及咖啡区域，自己的出版社和文创品牌，以及官方 IG 账号上将近 18 万的粉丝。
对于一家非连锁的书店来说，这已是不算小的规模了。而令他们走红的一大“奇招”就是，为书籍拍摄最有艺术感与创意的宣传“大片”！
除了在视觉上别出心载，每篇贴文还会用心介绍推荐书籍，并且解释照片的创作灵感（虽然都是俄语）。
在这些已经红遍互联网的“大片”中，最令人会心一笑的，是模仿书籍封面进行的再创作：
安德鲁·佩蒂格里，《新闻的发明》
黛博拉·费尔德曼，《UNORTHODOX》，该书已被 Netflix 改编为 4 集迷你剧
如果能在现实生活中“偶遇”书籍封面，Podpisnie Izdaniya 绝对不会错过：
俄罗斯建筑师 Alexander Lvovich Lishnevsky (1868–1942) 的作品集，背景是建筑师的代表作之一
《布达佩斯大饭店：韦斯·安德森作品典藏》和一座很像布达佩斯大饭店的建筑
有时，是对书中情节、内容或是人物的演绎：
Г.И.Кабакова, 《俄罗斯好客和盛宴的传统》，书店工作人员穿上特色服饰，演绎了俄罗斯的待客传统
玛丽亚·丽塔·凯尔（Maria Rita Kehl）的《Time and the Dog: Society and Depression》是一本有关资本主义盛行之下人类日益严重的心理健康问题的书籍
甚至不必深究照片与所推荐书籍之间的关联，它本身就是一份难得的审美与创意：
俄罗斯诗人亚历山大·维登斯基（Alexander Vvedensky）的诗集《一切》
书店为原创报纸《海边的书》创刊号拍摄的照片，该报纸免费发放，主要通过向俄罗斯最好的作家们约稿来向更多的人普及阅读
瑞典记者帕特里克•斯文松，《鳗鱼的旅行》
戏剧张力也时常满溢，让人不得不感叹俄罗斯人民流淌在血液里的戏剧基因：
讲述苏联时代的短篇小说集《Skip the Line》
德国戏剧理论家彼得·松迪的《现代戏剧理论》
此时你可能在想，书店大概是狠下心花了大价钱请来创意人士专门负责网络营销了——但实际情况却完全不是这样。
一开始，这只是几位售书员出于个人兴趣而在上班时进行的一种娱乐方式。他们在有灵感的时候会与自己喜欢的书拍几张合照，随手发在了书店的 IG 账号上。
意外收获了读者的好评后，他们的创意与执行过程逐渐变得复杂。不过直到现在，从照片的策划、筹拍、拍摄到后期，也依然都是由书店工作人员独立完成的。当有人主动申请加入到拍摄项目中时，书店还会委婉拒绝——这可是书店雇员的“专属福利”。
如果亲自去到店里，会发现这里的售书员对书简直是了如指掌。无论你的兴趣领域多么小众，都有人能亲切地为你提供建议，然后在梯子上“飞檐走壁”为你找书。
我们之所以能在他们的照片中获得如此丰富的趣味与愉悦，因为这些照片都是工作人员发自内心享受书籍的成果。
这家明亮温馨的 Nomad Books 书店看起来与其他书店没什么不同，但当你踩着“嘎吱嘎吱”的木地板走进书店后，就能体验到独一无二的服务。
Nomad Books 书店最吸引读者的“奇招”就是它的“阅读诊所（reading clinics）”：书店的图书顾问在和你畅聊之后，会根据你的阅读趣向设计出一份包含六本书的年度书单，由此“承包”你一整年的阅读计划！
书店于 1990 年开业，一直致力于为周边居民提供最贴心的书籍推荐。除了“阅读诊所”，还会根据儿童年龄为他们提供详细的推荐，定期更换官网上的店员推荐清单，并在节假日推出特别书单。
书店官网定期更换的店员推荐书单
店员和客人也慢慢建立下友谊，让他们的名字与书籍推荐都值得信赖
一位书店常客称，她在每次计划旅行时都会来到书店楼下的私人房间，“它配有一张大桌子，上面摆放着地图、灯和旅行书，感觉像在计划一次适当的探险，我们坐在桌边，缩小目的地的范围。”
可见 Nomad Books 还是一家适合“游牧民族”旅行者的天堂。
店名即点出了“奇招”——位于伦敦诺丁山的 Books for Cooks 是一家集书店、餐厅和开放式厨房为一体的奇妙角落。
全红色的小巧店面本身就已经很吸引人了。直到你闻着美食的气息推开店门，会发现这里从地板到天花板全是烹饪书。
最特别的是，书店会定期现场试用食谱：由曾在法式餐厅当主厨的书店老板埃里克·特雷伊雷（Eric Treuillé）掌勺，根据店内售卖的美食书中的食谱进行烹饪。
书店里的其他工作人员，也都曾在食品行业工作过，因此你完全可以相信他们的烹饪水准与鉴赏品味。
周二到周六的午餐时间，书店都会供应物美价廉的食谱试用成果（7 英镑即可买到三道菜！）。除了雷打不动的周二“素食主题”和周五“鱼类主题”，其他时间书店就一本本地尝试最新食谱，全世界的美食都被囊括在内了。
甜点呼声也很高，包括柠檬维多利亚海绵蛋糕，覆盆子和梨蛋糕，以及巧克力和橙子蛋糕。
他们还开设了 workshop，亲手教学美食制作的方法。老板认为"食谱不应该只存在在书本上，而是应该被做出来、一起吃、享受的。"
在顾客的强烈要求下，他们把“测试厨房”的热门食谱编制成册，在常客里大受欢迎。
当书和美食都有了，书店就会又像家又像是天堂。
一进入伦敦的 Libreria 书店，明亮的黄色书架迅速抓住读者的眼球，遍布整个天花板的镜子巧妙地扩大了书店的空间。
Libreria 的灵感来自阿根廷作家豪尔赫·路易斯·博尔赫斯 (Jorge Luis Borges)。他曾写道：“我一直认为天堂会是一种图书馆。”
因此，Libreria 书店被设计成了科技时代的解毒剂：这里禁止使用手机也不提供 wifi。
坐在可爱舒适的阅读角中，你“不得不”完全沉浸在书的世界里——这种体验在现代社会已经很难得了。
图书分类方法也令人耳目一新。不再是犯罪、诗歌和小说等传统（且有些无聊的）分类方式，取而代之的是“为不抱幻想的人着迷”、“母亲、圣母和妓女”等奇特版块。
Libreria 还会举办一系列活动和研讨会（包括偶尔通宵的活动），地下室也被打造成了一个印刷厂，顾客们可以在此制作自己的作品。
钻进 Libreria，忘掉乱七八糟的网络世界，就不愁找不到适合自己的书。
“Netflix 不会一直陪伴你，但一本好书里的知识可以一直伴你左右。”
在加利福尼亚州的奥海镇（Ojai，印第安语本意为“月亮谷”），常住人口不到 8 千，却坐落着一个自称是全世界最大的独立户外书店——Bart’s Books。
最初的店主 Richard Bartinsdale 是个藏书家。1964 年，为了能让他的超大量藏书发挥更大价值，他在自己房屋外设置了几个开放书架。路过的人如果看到喜欢的书，只要往咖啡馆里留下几枚硬币就可以把书带走。
Richard Bartinsdale 经营下的 Bart’s Books
在 Richard 去世后，另一位小镇居民 Matt Henriksen 将这里接手过来，并把整个房屋都改造成了书店。
于是，厨房里都是烹饪术与食谱，客厅里是非虚构文学，壁炉旁是儿童读物。
更特别的是，绝大多数的书架都被设置于宽阔的庭院内和房屋外墙上。在加州的空气和阳光里，在看上一眼就会令人心情大好的椰子树下，读书就是最幸福的事。
天气与时日变换，书店与自然相配合而呈现出的景致也会发生变化：
因为是户外环境，猫猫狗狗都被欢迎，在书店里来去自如：
仿佛对书有着无限好奇的小访客也不少：
如今，Bart’s Books 成为了比小镇本身还要知名的存在，让很多爱书的人慕名驱车前往。除了能淘到稀有的、年代久远的珍贵出版物，抱回家一大摞喜爱的书籍，更能拥有一段在户外书店享受阅读的奇妙体验。
1970 年代的 Desert 杂志收藏合集
少年小说收藏
大自然的丰富养分就是这家书店的“奇招”，惬意舒适的氛围信手拈来，阅读变得轻松清爽——让人很难不爱！
英国威尔士的海伊镇（Hay-on-Wye）被称为一座“书城”——人口虽只有 1500 左右，但书店却有三十多家。很多人会打趣说，整个小镇就像一个大型书店。
可是 Hay Castle Bookstore 永远会吸引人们驻足，因为它是一家不折不扣的“诚信书店”。
这里全天 24 小时营业，没有收银员。如果找到了喜欢的二手书，拿走时把硬币放进投币箱就行。一切都靠自觉！
在这些紧靠居民楼的木制书架上，你可以找到小说、人物传记、历史、神话、儿童书、诗歌等。幸运的话，还能淘到一些老古董。
别看这些二手书便宜，挑着挑着，你手上的硬币很可能就不够用啦！
平时我们遇到的书店，无论走什么风格，总是尽可能地做到明亮——仿佛这已是书店必须遵守的法则。
而位于高雄驳二艺术特区的无关实验书店则采取了相反的策略。它的奇招就是，打造一个近乎漆黑的环境，仅在每本书和几张阅读桌上打上微光。
因为环境过于昏暗，书店很不“上镜”。但它还是走红了，并登上了 CNN Travel 的版面。
书籍仿佛漂浮在空中，也仿佛是整个空间里唯一的存在。
代表作之一为成都方所书店的台湾建筑师朱志康，创建并设计了这个“一反常规的实验空间”。通过将仪式感与艺术性附加到书店场景里，他想让人们专注在每一本书上。
“当你处在一个黑暗的环境里，其他感官会更加敏锐，也会更加自由地与自己的灵魂对话。”
黑暗的环境同时也具备更高的私密感，书店因此会陈列一些成人书籍并售卖成人用品，且仅限 18 岁以上造访
无论是购买书籍还是阅读，都有着比通识意义之外的更多价值。它有时甚至“无关”书籍，而是更关乎于人的自我。
可惜的是，书店在今年 6 月宣布关门。一盏盏小书灯熄灭了，但正如书店在 IG 上告别时所说，“希望大家心里被点亮的灯，永不熄灭”。
看着这么多书店用心良苦各出“奇招”，除了觉得它们实在可爱，更会时常觉得感动。
“奇招”源源不断，是在把书店当作一个整体去守护，是让人类的生活永远具备浪漫的可能性——因为书店不仅装满了好故事，也是更多故事亟待发生的地方。
看看有多少从书店展开的电影就知道了：
《诺丁山》
《爱在日落黄昏时》
《曼哈顿》
那么，就多多光顾身边的书店吧。一本好书或是一个故事，一个明媚的下午或是一段沉静的阅读体验，都是书店之所以永不会消失的原因。☁️
撰文：玛鲨、Tiffany
设计：Andy 编辑：玛鲨
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